Google Ads 將不再支援類似受眾目標對象

類似受眾在Google Ads的環境中一直表現不穩,後來政策更新而停用了

指定目標對象功能異動:Google Ads 將不再支援類似目標對象 (又稱「類似區隔」)

自 2023 年 5 月 1 日起,Google Ads 將不再提供類似目標對象 (又稱「類似區隔」) 讓您設為指定目標或製作報表。如果您的有效廣告活動採用類似區隔,這些區隔將會保留到 2023 年 8 月 1 日為止。8 月 1 日過後,類似區隔就會從所有廣告群組和廣告活動中移除。不過,您還是可以存取過往廣告活動中類似區隔的歷來資料報表。

類似區隔停用之後,我們將改為針對不同的廣告活動類型提供不同的解決方案,讓您運用第一方資料、接觸理想客群並改善廣告活動成效,進而直接根據業務目標進行最佳化設定。

如果您已在多媒體、探索或影片行動廣告活動中使用類似區隔,但尚未啟用最佳化指定目標對象功能,建議您加以啟用,以利擴大接觸更多相關的目標對象,並針對轉換目標進行最佳化設定。

如果您已在「品牌認知和觸及」影片或「考慮度」影片廣告活動中使用類似區隔,請在廣告群組中加入第一方資料區隔,並啟用目標對象擴展功能,才能接觸與第一方資料中使用者類似的目標對象。

如果您已在搜尋或購物廣告活動中使用類似區隔,但未使用智慧出價,建議您在廣告活動中使用智慧出價。如果您已使用智慧出價或放送最高成效廣告活動,則無須採取任何行動,因為最高成效廣告活動會自動運用第一方資料的信號。

Display & Video 360 注意事項
如果您已在 Display & Video 360 的 YouTube 影片行動廣告委刊項中使用類似區隔,但尚未啟用最佳化指定目標功能,建議您加以啟用。至於其他類型的 YouTube 影片委刊項,您可以使用將於 2023 上半年推出的目標對象擴展功能。
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為什麼要進行這項異動?

現在常見的線上行銷方式受到越來越多限制,想要拓展事業就必須採用經得起時間考驗的全新策略。自動化是因應這些轉變趨勢的最佳解方,不但有助於觸及合適的目標客群,還可讓您採取以隱私權為重的方式評估成效。因此,我們會將類似目標對象升級為更強大的自動化解決方案 (例如最佳化指定目標對象目標對象擴展智慧出價),協助您運用第一方資料進行調整並達成行銷目標。

2023 年開始會有什麼異動?

  • 第一階段的異動 (2023 年 5 月 1 日):
    • 您無法將類似區隔加進任何現有的廣告活動或廣告群組。不過,已附加至廣告活動和廣告群組的現有類似區隔仍可設為指定目標。
    • 您將無法根據類似區隔建立轉換價值規則,但現有的轉換價值規則仍可繼續運作。
    • 系統不會針對您的資料區隔自動建立類似區隔。
  • 最終階段的異動 (2023 年 8 月 1 日):
    • 您無法將類似區隔用於指定目標及製作報表。
    • 類似區隔將從所有廣告群組和廣告活動中移除。
    • Google Ads (包括目標對象管理工具) 不會再顯示類似區隔。
    • Google Ads 洞察資料或報表不會納入類似區隔,但類似區隔的歷來資料報表仍會提供取用。
    • 採用類似區隔的轉換價值規則將無法運作,系統也不會根據類似區隔調整轉換價值。

您該如何因應這些異動?

搜尋廣告活動和一般購物廣告活動

目標 目前策略 建議解決方案
提高成效

搭配使用智慧出價及觀察項目或指定類似區隔

+

製作類似區隔報表

建議行動:不須採取任何行動

  1. 除非您已在帳戶層級選擇停用,否則智慧出價模型會自動加入所有目標客戶比對名單 (包含未指定者) 信號。
  2. 指定目標:類似區隔無法用於指定目標
  3. 報表:透過洞察頁面的「第一方目標對象」洞察資料,您可以瞭解第一方區隔在爭取轉換或提供出價信號這些方面帶來的價值。這類洞察資料將於 2023 年 3 月底全面開放。
為使用者賦予不同價值 針對類似區隔手動出價

或針對類似區隔設定轉換價值規則

使用智慧出價,由系統根據轉換/轉換價值自動判斷使用者的價值

轉換價值規則:類似區隔將不適用於價值規則

獲取新客 指定購物者類似區隔

獲取新客目標 (適用於最高成效廣告活動,將於 2022 年底開放搜尋廣告活動使用)

多媒體、探索和影片行動廣告活動

目標 目前策略 建議解決方案
提高成效並觸及新使用者 目前已指定類似區隔 (無論是否已啟用最佳化指定目標對象功能),同時使用 Google 的目標對象潛在目標消費者/興趣相似目標對象區隔和自訂區隔 建議行動:加入第一方區隔;

如未啟用最佳化指定目標對象功能,請加以啟用

在目標對象中加入第一方資料 (例如目標客戶比對區隔),讓最佳化指定目標對象功能進行微調設定,藉此提升成效。在建立自訂區隔時持續採用新的最佳做法,再運用 Google 的潛在目標消費者/興趣相似目標對象區隔。

為使用者賦予不同價值 在不同的廣告群組/廣告活動中指定類似區隔

建議行動:搭配第一方名單使用最佳化指定目標對象,以利進行目標對象微調設定。

YouTube「品牌認知和觸及」影片或「考慮度」影片廣告活動

廣告客戶目標 目前策略 建議解決方案

為「品牌認知」或「考慮度」廣告活動指定特定人物角色

指定類似區隔

建議行動:使用目標對象擴展

在廣告群組中使用第一方資料並啟用目標對象擴展功能,根據第一方資料將觸角延伸到其他類似使用者。

常見問題

1. 什麼是最佳化指定目標對象?這個功能如何取代類似區隔?
視廣告活動的目標而定,最佳化指定目標對象能讓您接觸有可能完成轉換的新相關目標對象。這項功能在尋找客群時,會將範圍擴大到廣告活動中手動選取的目標對象區隔以外,藉此找出廣告客戶可能錯過的區隔,改善廣告活動成效。未來無法再指定類似區隔後,您可以改為在廣告群組中啟用最佳化指定目標對象功能,並加入可用來進行微調設定的第一方資料區隔。如要排除第一方區隔中的使用者,您可以使用目標對象排除條件。
2. 類似區隔的歷來資料會受到什麼影響?日後是否可以使用?
凡是已加進廣告活動和廣告群組的類似區隔,歷來成效資料還是可供存取。
3. 是否會有成效下滑或收益受損的問題?
上述更新應該不會導致收益受損。就達成廣告活動目標而言,上述替代解決方案應該能發揮同等或更好的成效。
4. 該如何因應這項異動?
請依自身情況參閱上表所列的各項目標說明,瞭解可採取的相關行動。此外,您也可以繼續使用目標客戶比對功能,透過 Google Ads 接觸客戶或再次與他們搭上線。

Jinguashi and Yinyang Sea/金瓜石與陰陽海

陰陽海,位於臺灣新北市瑞芳區水湳洞聚落北側臺2線78.2K處,為臺灣東北角濱海地區的一大特殊地理景觀。水湳洞陰陽海因海灣中的海水顏色呈黃褐色,與外海方向正常海水的藍顏色形成鮮明對比,因而得名。

早期認為是日治時期挖礦所造成的人為汙染,後來由調查發現是人為挖礦+天然形成的。

從金瓜石礦山匯流至濂洞溪的溪水含有鐵離子,原本鐵離子在淡水裡是透明無色,從濂洞灣出海後,接觸海水產生氧化反應,形成偏黃色的氫氧化鐵膠羽,密度小於海水,因此懸浮在海水表面,加上水湳洞的附近海灣內海流擴散能力不足,在深度3公尺以上是黃色的,而3公尺以下仍是藍色的,所以海面呈現黃藍色相隔的景象

Academy for ads|Google好學堂2021年12月最新版

Google搜尋廣告評量

Google 多媒體廣告評量

 

Google廣告認證

Google分析認證

Google Ads 認證簡介

Google Ads 認證是 Google 為個人提供的專業認可,證明您已精通 Google Ads 的各項基礎和進階知識。取得 Google Ads 認證後,您就能證明自己是 Google 認可的線上廣告專家。您可以透過 Google 的好學堂線上培訓計畫取得認證。進一步瞭解好學堂本文說明取得認證的優點、取得認證的方法,以及如何展示認證狀態。

事前準備

如果您沒有好學堂帳戶,請先建立帳戶,然後才能參加 Google Ads 評量,通過評量後即可取得認證。瞭解如何設定好學堂帳戶

優點

Google 合作夥伴成員皆有取得 Google Ads 認證的資格。獲得認證的好處如下:

  • 展現您的專業素養。 藉由可列印出來的個人化證書,向既有客戶及潛在客戶證明您是通過認證的線上廣告專家。
  • 為貴公司取得 Google 合作夥伴徽章或菁英合作夥伴徽章。 如要取得徽章,貴公司必須達成所有相關條件,而且旗下成員中至少有一人獲得 Google Ads 認證。進一步瞭解取得合作夥伴徽章的條件

為確保我們審核貴公司是否符合徽章和產品專家認證的取得條件時,會一併考量您或同事獲得的認證,請留意以下事項:

  • 獲得認證的使用者已在好學堂中共用自己的資訊。
  • 獲得認證的使用者擁有貴公司 Google Ads 管理員/副管理員帳戶的管理員存取權或標準存取權。

    透過個人電子郵件地址取得認證的使用者 (沒有 Google 管理員帳戶的標準或管理員權限),必須在好學堂系統中加入公司的電子郵件地址,以便判定所屬機構。該公司電子郵件必須具備 Google 管理員帳戶的標準或管理員存取權。

取得認證的條件如下:

  • 合作夥伴徽章:至少 1 名使用者取得 Google Ads 認證,而且該位使用者必須擁有貴公司 Google Ads 管理員帳戶或副管理員帳戶的管理或標準存取權限。
  • 菁英合作夥伴徽章:至少 2 名使用者取得 Google Ads 認證,而且這些使用者必須擁有貴公司 Google Ads 管理員帳戶或副管理員帳戶的管理或標準存取權限。

Google Ads 認證的運作方式

設定了好學堂帳戶後,您就可以參加免費的 Google Ads 認證評量,也可透過相關的學習路徑做好應考準備。

如要取得 Google Ads 產品的 Google Ads 認證,您必須通過好學堂中的產品領域評量。這些認證適用於以下 Google Ads 產品領域:Google Ads 搜尋廣告、Google Ads 多媒體廣告、Google Ads 影片廣告和購物廣告。

Google Ads 認證簡介

可以取得的認證

認證 說明
Google Ads 搜尋廣告認證 展現您建立及改善 Google 搜尋廣告活動的能力。獲得認證的使用者,須善用自動化解決方案達成特定的行銷標的,像是利用智慧出價和目標對象解決方案提升廣告活動成效。
Google Ads 多媒體廣告認證 檢驗您是否能嫻熟運用 Google 多媒體廣告,讓您的廣告投資發揮最大效益。獲得認證的使用者,須善於擬定高成效的多媒體廣告策略及廣告活動,達成特定行銷目標。
Google Ads 影片廣告認證 展現您如何運用 YouTube 及 Google 影片廣告解決方案達到廣告成效。獲得認證的使用者,須熟知如何透過 YouTube 傳達品牌故事,並在整個購物流程中觸及大量的潛在客戶。
購物廣告認證 檢驗您運用及最佳化購物廣告的能力。獲得認證的使用者,須善於建立及改良購物廣告活動,盡可能獲得最高的觸及率與轉換率。

語言版本

Google Ads 認證共有 22 種語言版本。

提供的語言版本:捷克文、簡體中文、繁體中文、荷蘭文、英文 (英國)、英文 (美國)、法文、德文、印尼文、義大利文、日文、韓文、波蘭文、葡萄牙文、葡萄牙文 (巴西)、俄文、斯洛伐克文、西班牙文、西班牙文 (拉丁美洲)、泰文、土耳其文及越南文

為 Google Ads 認證做準備

建議您已具備與 Google Ads 相關的實務經驗。您必須熟悉線上廣告相關概念及最佳做法,同時也要具備管理不同類型 Google Ads 廣告活動的經驗。

您也可以利用好學堂的學習路徑來加以準備,完成學習路徑上的各堂課程可以幫您做好應考準備。

評量合格分數及時間限制

您必須答對 80% 以上的題目,才能通過認證評量。評量時間共 75 分鐘。如果未通過評量,可以在 1 天後重考。

評量開始後,倒數計時器就會啟動,中途無法暫停。如果您退出評量 (例如關閉瀏覽器或電腦關機),計時器上的時間將立刻歸零。您必須等到 1 天後才能再次參加評量。

維持認證資格的方法

在產品領域認證到期之前,您的 Google Ads 認證仍持續有效。認證的有效期限為 1 年。您必須重新參加並通過相關產品領域的認證評量,才能繼續保有認證資格。

認證資格宣傳規定

您取得的 Google Ads 認證能夠證明您是經認證的線上廣告專家。您可以向現有客戶和潛在客戶這樣宣傳這項殊榮:

  • 您取得的 Google Ads 認證能夠證明您是經認證的線上廣告專家。
  • 在好學堂中,您成功通過 AdWords 入門評量以及搜尋廣告、多媒體廣告、行動廣告、影片廣告或購物廣告等其中一項評量,因此獲頒這項專業認證。

範例

您可以參考以下例子來瞭解如何宣傳認證資格:

「我是 Google 認可的 Google Ads 認證專家,這表示我通過了多項評量,具備相關產品的專業素養。我相信我能使用 Google Ads 協助您拓展線上業務。」

宣傳您的認證資格時,也請注意以下其他規定:

  • 只有當您本人通過認證評量時,才能宣稱自己是 Google 認可的專家。如果只有您的同事取得認證,或是您所屬的代理商獲得徽章,則請勿宣稱自己是 Google 認可的 AdWords 專家。
  • 只有在認證資格的效期內,您才能宣稱自己是 Google 認證的專家。自認證資格失效當日起,請勿繼續宣稱您「經過認證」,除非您再次通過評量。
  • 您可以在履歷表、名片、Linkedln 個人資料和其他社交媒體的個人資料中提及自己的認證資格。請注意,如果要使用 Google 合作夥伴標誌,請務必遵守使用方式規範。

查看以取得合作夥伴認證的使用者

好學堂不會提供貴公司個別使用者參加測驗和認證資訊的報告。不過,您可以按照以下步驟查看已獲得 Google Ads 認證的使用者:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 前往「合作夥伴計畫」分頁,然後按一下 [徽章狀態] 資訊卡。
  3. 按一下 [查看詳情],查看貴公司的產品專家認證詳情。
  4. 按一下卡片中間的文字,就會看見「已達成」、「尚未達成」或是已獲認證的使用者人數,畫面會開啟彈出式視窗,按產品領域列出貴公司取得認證的人員。

我們建議使用者在好學堂個人資料中列出貴公司的名稱和公司電子郵件地址,並與貴公司共用他們的帳戶資訊,藉此將他們的培訓活動記錄與貴公司相連結。

與貴公司建立關聯的員工在好學堂取得認證後,最多可能需要 48 小時的時間,相關資訊才會計入貴公司的合作夥伴徽章或產品專家認證條件。

認證常見問題

Google Ads 認證和合作夥伴徽章的差異

  • 只有個人才能獲得認證。 合作夥伴成員皆有資格獲得 Google Ads 認證。成為 Google 認證的專家後,您可以透過 Google 頒發的個人證書證明自身專業能力。
  • 只有代理商才能獲得徽章及取得產品專家認證。 符合合作夥伴狀態的代理商皆有資格獲得 Google 合作夥伴徽章或菁英合作夥伴徽章,並取得許可以「Google 合作夥伴」身分行銷市場。請注意,代理商如果僅是加入計劃,並無法成為「Google 合作夥伴」。
    • 產品專家認證是用來表彰達成下列目標的代理商:
      • 取得 Google 合作夥伴徽章或 Google 菁英合作夥伴徽章
      • 旗下至少有一人取得 Google Ads 產品認證
      • 產品業績有明顯進步,並且精通下列任何一項產品:
        • 搜尋廣告
        • 影片廣告
        • 多媒體廣告
        • 購物廣告
      • 在取得認證的產品領域中,90 天內的 Google Ads 支出達到至少 $10,000 美元的門檻

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