Facebook廣告政策更新2021/11月-Apple iOS 14時間延遲

Facebook廣告政策更新2021/11月-Apple iOS 14時間延遲

企業商家使用說明

Facebook廣告行銷活動報告的彙總與延遲資料時建議最佳方式

因Facebook廣告與 Apple iOS 14 或以上版本相關的系統相容性仍持續變化,資料最多可能有 3 天的時間差(報表非即時)。在分析網路和應用程式轉換行銷活動的成效時,請注意以下事項。

  • 在分析成效前預留時間:請試著給您的行銷活動至少 72 小時的時間,或靜候所選最佳化期間完整結束,再評估以提升轉換次數為目標的行銷活動成效如何。鑑於延遲資料模型化報告的不同,您依然能夠針對行銷活動進行每日評估,但靜心等候應能協助您更加準確地瞭解成效。
  • 分析行銷活動,而非廣告創意:可以的話,建議您在行銷活動層級分析報告數據。雖然您也可以在廣告組合和廣告層級評估成效,但預估轉換須根據於行銷活動層級彙總且會延遲回報的資料推得。請在評估廣告成效時考慮到這一點。
  • 確保您的轉換事件與優先事項一致:檢查您 8 個事件的順序,確保購物的排列順位為第一位(若購物為您的優先事項)。使用彙總事件成效衡量設定網路事件。

影片觸及率廣告活動有助於盡可能提升觸及率和廣告效益

影片觸及率廣告活動有助於盡可能提升觸及率和廣告效益,現於全球開放使用。

影片觸及率廣告活動從今起將開放給全球 Google Ads 的使用者。您可以透過影片觸及率廣告活動,選擇採用自動化功能來放送可略過廣告和串場廣告的最佳組合,盡可能提升觸及率和廣告效益。如果您的目標是傳達完整訊息,也可以放送不可略過廣告。

在 Beta 版測試階段,相較於使用一或兩種獨立廣告格式,如果透過影片觸及率廣告活動爭取不重複觸及率,每一美元可爭取到的不重複觸及率平均增加了 29% 到 44%,且千次曝光出價平均降低了 16%1

萊雅 L’Oreal 很早就開始採用影片觸及率廣告活動,為新推出的護髮精華提升觸及率和廣告效益。與手動最佳化的 YouTube 廣告活動相比,這類廣告活動觸及的觀眾增加了 32%,同時每個觸及點的費用降低了 41%。

立即採取行動,按照這份逐步指南設定影片觸及率廣告活動。

最佳化影片廣告活動,爭取更多轉換(轉分享)

建議廣告金額每日2000以上

您可以製作影片廣告活動,吸引較有可能完成轉換的使用者。無論您在設定影片廣告活動時指定的目標是「銷售」、「待開發客戶」或「網站流量」,Google Ads 都能根據您願意支付的平均金額 (目標單次轉換出價),針對轉換調整出價。此外,Google 也可以自動設定出價,在預算範圍內盡可能爭取最多轉換 (盡量爭取轉換)。

本文將說明如何最佳化影片廣告活動,進而提升轉換成效。

廣告客戶遵循最佳做法來製作影片行動廣告活動時,與未遵循最佳做法時相比,每支付 1 美元所獲得的轉換量提高了 50%,轉換率則提高了至少 40% 以上 (Google 全球資料,2020 年 8 月至 2021 年 1 月)。

設定並啟動影片廣告活動

必要

 轉換追蹤

在網站上設定轉換追蹤,並確認全域網站代碼運作正常。針對簡易轉換事件 (例如「加入購物車」或「造訪網站」) 進行最佳化,然後選擇適合廣告活動的轉換計算選項。這樣一來,系統就能從中擷取實用的信號,協助您加快達成目標。

預算

您的預算設定會影響系統最佳化廣告活動,以爭取轉換的效率。如果廣告活動採用目標單次轉換出價,建議將預算設為目標單次轉換出價的至少 15 倍。請參閱下方圖表,瞭解廣告活動在各種預算設定下,分別需要多少時間才能完成最佳化。

預算設定 最佳化時間
超過目標單次轉換出價 15 倍 7 到 8 天
目標單次轉換出價的 10 到 15 倍 2 週
目標單次轉換出價的 5 到 10 倍 3 週

如果廣告活動採用盡量爭取轉換出價,每日預算應設為預期影片單次轉換出價的至少 10 倍。

推薦

 出價

如果您對影片單次轉換出價已經有想法,可以先從目標單次轉換出價著手;如果還不知道怎麼指定影片單次轉換出價,設定廣告活動時,不妨參考 Google Ads 中顯示的出價指引建議。

如果您的主要目標是盡可能提高季節性或促銷廣告活動的轉換成效,建議您採用「盡量爭取轉換出價」。

 目標對象

建議從自訂區隔 (以搜尋關鍵字為依據)、目標客戶比對資料區隔類似區隔開始。除了上述目標對象,您還可以選擇採用最佳化指定目標功能,以利向有可能完成轉換的使用者放送廣告。

如果您使用自訂區隔 (以搜尋關鍵字為依據),請參考過往的轉換成效或轉換率最高的搜尋關鍵字清單,並從中選用 10 到 15 個建議關鍵字。

 指定內容

避免在廣告活動中新增指定內容 (關鍵字、主題或刊登位置),否則可能會導致廣告活動成效受限。在不使用關鍵字、主題或刊登位置的情況下,影片廣告活動促成轉換的成效通常會更好。

 廣告素材

新增網站連結額外資訊或放送多個廣告素材變化版本 (可以的話,每個廣告素材請至少提供 5 個變化版本,包含不同的行動號召按鈕、廣告標題或影片素材資源)。

 加入明確的行動號召:使用「瞭解詳情」、「註冊」或「立即購買」等詞組。
 吸引目標對象的注意:在影片一開始的 5 到 10 秒內就利用問題陳述抓住觀眾的注意力,並說明您的產品或服務如何解決問題。
 反覆提及您的產品或服務:在旁白中一再重複行動號召,或在疊加的圖片中加上行動號召。
建立廣告活動後,請先觀察 7 到 10 天的成效變化,再做最佳化調整。

準備好開始了嗎?

製作廣告活動

爭取更多轉換

如果您的廣告活動已達成目標,且在最近 14 天內每天獲得至少 5 次轉換,請按照以下最佳做法來拓展廣告活動的影響力。

放送廣告活動至少 4 週,讓效益提升高達 15%。

 預算

如果您的廣告活動受到預算限制,請增加整體預算。設定廣告活動時,不妨參考 Google Ads 中顯示的預算指引建議。

 目標對象

確定您的 Google Ads 帳戶中至少有一個廣告活動指定潛在買家區隔。如果您的廣告活動已採用指定客層,則請針對每個廣告活動,刪除至少一個廣告群組中的客層區隔。

 聯播網

在廣告活動設定中啟用 Google 影片合作夥伴選項,有助提升爭取轉換效率。您可以在 Google 影片合作夥伴這類優質的發布商網站和行動應用程式上放送影片廣告,將宣傳觸角延伸到 YouTube 以外的地方。

 評估

透過歸因報表瞭解客戶在不同聯播網中的轉換歷程。

 廣告素材

運用影片實驗功能,為新廣告素材找出成效最佳的創意策略,並考慮調整廣告。

影片實驗是一項測試工具,可協助您提升影片廣告活動的成效。您可以設定影片實驗來比較不同影片廣告的轉換成效。

 廣告活動類型

除了影片行動廣告活動,我們也建議放送探索廣告活動,有助爭取更多轉換。

目標單次轉換出價廣告活動的最佳做法

請先觀察至少 7 到 14 天的廣告活動成效變化,再進行調整。如果廣告活動在目標單次操作出價上有成效問題,請參考下列改善廣告活動成效的建議。

情境範例 建議 出價
廣告活動支出不足,且達到目標單次操作出價 擴大目標對象範圍。為新的目標對象建立廣告群組,自行找出較有可能完成轉換的使用者;或新增不含指定目標的廣告群組,盡量擴大目標單次操作出價觸及的目標對象範圍,爭取更多轉換。 將目標單次操作出價逐漸提高 10% 到 15%,改善放送情形。
廣告活動支出不足,且超出目標單次操作出價 變更目標對象。為各種目標對象建立廣告群組,找出較有可能完成轉換的使用者。若想要提升產品知名度,請使用廣告活動層級轉換設定,針對該目標對象進行最佳化。 目標單次操作出價保持不變。
廣告活動支出分配平均,且超出目標單次操作出價 縮小目標對象範圍。如果目前的目標對象範圍很廣,不妨多設一組您認為較有可能完成轉換的目標對象。 監控轉換量時,將目標單次操作出價逐漸減少 10% 到 15%。

盡量爭取轉換出價廣告活動的最佳做法

如果您採用盡量爭取轉換出價策略,請先等到至少一週 (3 到 7 天) 後再調整廣告活動。如果廣告活動有轉換、預算或單次轉換出價的相關問題,請參考下列改善廣告活動成效的建議。

情境範例 建議
廣告活動未顯示任何轉換
  • 確定轉換追蹤功能設定正確無誤。
  • 為目標客戶比對、類似區隔或潛在買家區隔新增廣告群組,以拓展目標對象。
  • 考慮使用更易達成的轉換事件或延長轉換回溯期;設定回溯期時,建議以使用者看到廣告到完成轉換的時間長度為基準。
廣告活動未支出預算 為目標客戶比對、類似區隔或潛在買家區隔新增廣告群組,以拓展目標對象。
單次轉換出價太高 請注意,自動出價可能需要 7 到 14 天才能發揮效益。如果單次轉換出價在 7 到 14 天後還是過高,請採取以下做法:
  • 考慮使用更易達成的轉換事件或延長轉換回溯期;設定回溯期時,建議以使用者看到廣告到完成轉換的時間長度為基準。
  • 為各種目標對象建立廣告群組,找出較有可能完成轉換的使用者。
  • 以提高轉換率為目標,加入網站連結或測試不同的廣告變化版本、修改文字 (例如廣告標題或行動號召) 或更換影片。

後續步驟

 使用這份檢查清單,透過 YouTube 廣告促進線上轉換。

 參加「好學堂」課程,瞭解如何管理影片廣告活動。

台灣網站排名2021年9月-Top50

1.Google.com

  1. YouTube 網紅時代KOL顛覆你我想像
  2. Facebook 母公司正式更名為META

https://about.facebook.com/meta/  取字”元” 宇宙概念正式主打AR VR虛擬世界

  1. Yahoo  台灣Yahoo依賴自媒體及外部媒體連結仍在各裝置佔有一席之地,主要消費年齡層大約35左右或以上, 提供參考

Yahoo新聞排第8名,默默耕耘擁有高流量

Google.com.tw 搶下前五且Google獨大占盡優勢

1.新聞媒體排名: 自由時報>Yahoo新聞>東森>中時新聞>TVBS>三立SETN  >AppleDaily 網路新聞百家爭鳴,排名競爭起伏大

2.論壇排名 巴哈姆特>痞客邦 > PPT> mobile01>dcard>eyny

3.購物網站: 蝦皮>momo>pchome>ruten拍賣  蝦皮直播大熱門

4.人力銀行: 104.

其他:

維基百科第6名, 有空當網路志工也不錯,網路謠言似乎變多了

1922網站 第37名,全民共同防疫,不分顏色,保護自己,保護他人

資料來源: similarweb

Google Ads優化|關於指定客層-家庭收入

關於指定客層

目前台灣地區暫不支援家庭收入功能

您可以使用 Google Ads 的指定客層功能,根據特定潛在客戶可能的年齡層、性別、家長狀態或家庭收入等特徵來接觸他們。舉例來說,如果您經營一家專為女性顧客提供服務的健身房,就能使用指定客層排除男性使用者,藉此避免向他們放送廣告。

事前準備

提醒您,指定客層這個選項能縮小指定目標範圍。也就是說,這項功能只會向指定的客層放送廣告,其他人並不會看到。

指定客層選項

別忘了,您可以指定詳細客層 (例如房屋自有狀況和教育程度) 為目標對象。進一步瞭解指定目標對象

Google Ads 多媒體廣告活動的指定客層可包含:

  • 年齡層:「18-24 歲」、「25-34 歲」、「35-44 歲」、「45-54 歲」、「55-64 歲」、「65 歲以上」和「未知」
  • 性別:「女性」、「男性」和「未知」
  • 家庭收入 (適用於澳洲、巴西、香港、印度、印尼、日本、墨西哥、紐西蘭、南韓、新加坡、泰國及美國):「前 10%」、「11-20%」、「21-30%」、「31-40%」、「41-50%」、「後 50%」和「未知」
  • 家長狀態:「有子女」、「無子女」和「未知」

Google Ads 搜尋廣告活動的指定客層可包含:

  • 年齡層:「18-24 歲」、「25-34 歲」、「35-44 歲」、「45-54 歲」、「55-64 歲」、「65 歲以上」和「未知」
  • 性別:「女性」、「男性」和「未知」
  • 家庭收入 (適用於澳洲、巴西、香港、印度、印尼、日本、墨西哥、紐西蘭、南韓、新加坡、泰國及美國):「前 10%」、「11-20%」、「21-30%」、「31-40%」、「41-50%」、「後 50%」和「未知」

Google Ads 影片廣告活動的指定客層可包含:

  • 年齡層:「18-24 歲」、「25-34 歲」、「35-44 歲」、「45-54 歲」、「55-64 歲」、「65 歲以上」和「未知」
  • 性別:「女性」、「男性」和「未知」
  • 家庭收入 (適用於澳洲、巴西、香港、印度、印尼、日本、墨西哥、紐西蘭、南韓、新加坡、泰國及美國):「前 10%」、「11-20%」、「21-30%」、「31-40%」、「41-50%」、「後 50%」和「未知」
  • 家長狀態:「有子女」、「無子女」和「未知」

家長可使用 Family Link 應用程式,替未滿 13 歲的兒童建立 Google 帳戶。廣告客戶可向未滿 13 歲的兒童顯示廣告,但無法指定廣告只向他們放送。進一步瞭解廣告對這類 Google 帳戶的運作方式,以及如何防止廣告向這類使用者放送。

「未知」類別

Google Ads 無法判定或推斷所有使用者的客層,「未知」指的是我們無法辨識使用者的特徵 (年齡、性別、家長狀態或家庭收入)。

此外,多媒體廣告聯播網上有部分網站已停用指定客層,因此如想在這些網站上顯示廣告,請務必選取「未知」類別。根據預設,只要您指定了客層類型,系統就會自動選取「未知」客層類別,讓您接觸更廣大的客群。

重要

建議您只有在確定要讓廣告活動觸及有限的目標對象時,才排除「未知」客層類別。排除這個類別後,許多使用者就看不到您的廣告了,其中包括您打算接觸的潛在客戶。

Google 如何判斷客層資訊

使用者登入自己的 Google 帳戶時,視他們的帳戶狀態而定,我們可能會使用從他們在 Google 資源上的設定或活動所收集到的客層資訊,但他們可前往「廣告設定」加以修改。此外,某些網站可能也會將使用者在特定網站 (例如社交網路網站) 上分享的客層資訊提供給我們。

如果使用者未登入 Google 帳戶,我們有時會根據他們在 Google 資源或多媒體廣告聯播網上的活動,來推估他們的客層資訊。比方說,使用者瀏覽 YouTube 或多媒體廣告聯播網網站時,Google 會使用「Cookie」來儲存他們網路瀏覽器中的 ID。根據瀏覽器記下的網站瀏覽記錄,系統即可將使用者歸入特定客層類別。

例子

王小姐喜歡蒔花弄草。她在多媒體廣告聯播網上瀏覽了許多園藝網站和網誌,而這些網站的讀者群主要是女性。根據這些特點,王小姐的瀏覽器 (當她未登入 Google 帳戶時) 會被歸入「女性」客層類別。因此,Google 可能會向她顯示鎖定女性的廣告客戶所提供的廣告。

當她登入 Google 帳戶時,Google 可能會根據她的「廣告設定」(連同客層資訊) 顯示廣告。

行動應用程式客層:這項指定功能會使用客戶行動裝置所連結的廣告 ID,記下他們用過的應用程式。接著,系統可能會根據行動裝置上的網路瀏覽及應用程式活動,將識別碼歸入某個客層類別。

提醒您,我們無法收集或推估所有網路或行動應用程式使用者的客層資訊,因此若您使用多個特定客層群組來縮小指定目標範圍,您廣告所觸及的目標對象可能會更少。

調整您的策略

  • 指定目標:指定客層可以搭配其他指定目標策略使用。
  • 排除條件:您也可以排除客層類別,避免向特定客層顯示您的廣告。
  • 自訂出價:即使廣告放送的客層設為所有人,您還是可以針對特定客層設定較高 (或較低) 的出價。

資料來源 Google Ads說明中心

有效指定客層的例子

年齡:小馬替一家金融機構刊登廣告。他打算分別向年長者和大專學生宣傳不同的產品,因此他使用客層功能對各個客群顯示不同的廣告,並對消費能力較高的客層設定較高的出價。小馬發現中年客戶的開戶存款金額通常較高,便針對年齡介於 35 到 54 歲的使用者提高出價。

家庭收入:在影片廣告活動中,小馬可以向家庭收入在特定範圍內的使用者放送廣告。舉例來說,他可以指定只接觸家庭收入在全美國排行前 30% 的使用者,方法是在家庭收入選項中,選擇「前 10%」、「11-20%」和「21-30%」。

年齡層和性別:阿柏的網站目標對象為職業婦女。因此,她在搜尋聯播網上將指定客層設為年齡「25 到 54 歲」的「女性」使用者;在多媒體廣告活動中,則將指定條件設為家長狀態為「有子女」。阿柏深諳廣告刊登設定技巧,還另為嬰兒與兒童產品新增了「潛在目標消費者」指定方式。

這對您有幫助嗎?

情人節花束推薦-黃百合花語│婚禮必備花束│黃色百合花

黃色百合花

黃百合,學名(Lilium . ochraceum Fr),又名雲裳仙子、番韭、山丹、倒仙,是百合科百合屬草本植物。

黃色百合花表示感激和快樂,百合花———百合花象徵著純潔、貞潔和天真無邪。在中國,百合花是母愛的象徵。在古羅馬和希臘的婚禮上。百合花象徵著純潔和天真,用百合花配有麥穗作為新娘的頭飾,寓意著五穀豐登,百年好合。

在中古世紀,百合花象徵著女性之美。百合花代表了純潔的心靈。百合花色彩豐富,大多數人把白色百合花同天真無邪和甜蜜聯繫在一起。白百合花被認為是聖母之花,黃色百合花表示感激和快樂。

黃百合花語

顧名思義,百合好有著百年好合的意思。那你知道黃百合代表什麼意思嗎?在西方國家,百合一直作為聖潔的象徵,在我們中國也是非常受歡迎的,因為黃色百合是婚禮必不可少的吉祥之花。

黃百合是一種吉祥之花,很多場合我們都能看見它。那送人黃百合代表什麼意思呢?黃百合有多種含義,黃百合花語是財富、高貴,黃百合也表示感激和快樂,同時,黃百合還有著早日康復的祝福。黃色的百合花象徵著“衷心祝福”,還有一層意思:歉意。

黃百合代表什麼意思?黃百合代表熱情、快樂。當朋友、同事以及其他身邊的人,遇到生活或者工作上的困難和煩惱時,可以送對方一束黃百合花束,表達你的問候和祝福。對方會因為你的關心,以及黃百合綻放的熱情和活力,而改變自己的心情。黃百合遠看就好似一束陽光,溫暖著我們的內心。