行銷5.0

探索廣告活動即將升級為需求開發廣告

自 2023 年 10 月起,探索廣告將升級為需求開發廣告,並完整保留歷來資料。需求開發廣告可為您提供與探索廣告活動相同的優勢,帶來全新的功能。

如今,消費者在選擇內容方面有著無數的選擇,無論是觀看長達15小時的直播節目還是15秒的短片,都以不同的速度和方式吸引著消費者的注意並促使他們採取行動。在六月份,我們推出了需求開發廣告活動,這是一種全新的廣告活動,借助AI技術,有助於您充分發揮創意,並引發更多需求。

這項廣告活動將在適當的時機傳送與需求相符且視覺效果豐富的廣告素材,營造沉浸式體驗,吸引注意力並鼓勵採取行動。對於在社交媒體平台購買廣告空間的廣告客戶來說,這有助於發掘潛在客戶並鼓勵他們完成轉換。需求開發廣告活動將在YouTube(包括Shorts)、探索以及Gmail等以娛樂為主的接觸點上持續進行,以追求轉換,促使用戶訪問網站並鼓勵他們採取行動,例如註冊和將商品添加至購物車。

這裡申請體驗 Beta 版,即可使用需求開發廣告活動的新功能。如果您有有效的探索廣告活動,註冊 Beta 版後,系統會自動將該廣告活動升級為需求開發廣告活動,不會造成廣告活動放送中斷。探索廣告將自 10 月起符合需求開發廣告活動升級資格。

需求開發廣告活動的新功能可讓您獲得更出色的成效,遠遠超越探索廣告

根據Google和Ipsos的合作調查,有三分之一的消費者表示,他們曾經在Google動態消息(例如探索和Gmail)上購買某個產品,即使最初並未計劃購買該產品。此外,有86%的Z世代用戶相信YouTube有助於他們發現感興趣的新產品。需求開發廣告活動提供一系列強大的全新功能,以滿足當今社交媒體營銷人員的需求。

  • 透過單一廣告活動,利用影片和圖像廣告述說精彩故事:您只需要一個廣告活動,就能運用各種廣告格式觸及目標對象,包括短篇影片、輪轉介面、直向和正方形圖片。

  • 使用類似區隔發掘更多潛在客戶:您只需提供第一方資料,我們就會與 Google 的目標對象意圖和興趣信號進行比對,根據過往消費記錄、網站和應用程式活動或 YouTube 參與度等資訊,找出和曾與品牌互動消費者相似的新客戶。

  • 為了提升效能以達到特定目標,您可以像探索廣告一樣將需求開發廣告活動的目標設定為最大化轉換,或者採用以價值為基礎的出價策略。另外,如果您想吸引高價值客戶造訪網站,也可以選擇最大化點擊次數的出價策略,全力提升網站訪問量並鼓勵使用者採取行動。

    透過使用全新的廣告預覽功能,您可以放心地推出廣告活動。借助重新設計的工作流程和全新的廣告預覽功能,您可以輕鬆查看廣告素材在不同平台上的呈現效果。此外,您還可以利用A/B實驗功能來確定最合適的刊登位置,找出廣告活動的最佳組合。

探索廣告升級後的注意事項

  1. 即日起,您可以申請使用需求開發廣告活動的Beta版,以探索廣告的升級。一旦註冊了Beta版,您將能夠建立新的需求開發廣告活動,充分利用所有最新的功能。如果您已經有有效的探索廣告活動,在註冊Beta版後,系統將自動將該廣告活動升級為需求開發廣告活動,不會造成廣告活動的中斷。所有歷史數據和廣告活動的學習成果都將平穩轉移,以確保一致的效果。您可以盡情使用重新設計的使用者介面,並利用新功能來優化需求開發廣告活動。

    從十月份開始,所有Google Ads廣告客戶都可以使用需求開發廣告活動,探索廣告活動也將符合升級資格。請聯絡Google帳戶團隊代表您升級探索廣告活動。如果您目前沒有Google帳戶團隊,探索廣告活動將在十一月份自動升級,其中所有歷史數據和學習成果都將保留不變。完成升級後,您就可以利用需求開發廣告活動的新功能來追求最佳效果。

    其餘的探索廣告活動將在2024年初自動升級。在2024年1月至3月期間,所有其餘的探索廣告活動將自動升級為需求開發廣告活動,幫助您做好準備,在新的一年中利用更多的AI技術輔助功能來創造需求。

參考新的相關資源,準備升級廣告活動

未來幾個月內,我們將分享更多資源和最佳做法,協助您順利完成升級。在此同時,歡迎查看這份需求開發廣告活動新功能簡介,或造訪 Google Ads 說明中心。請務必追蹤 @GoogleAds,掌握升級流程的最新動態。

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Google廣告客戶身分驗證好處一次看

先了解GOOGLE廣告客戶身分驗證程序

Google廣告客戶身分驗證好處

廣告客戶身分驗證程序步驟

開始使用驗證完成可立即開通

選擇身分

1.公司自行驗證需準備物責人相關資料

2.選擇代理商則只要委外即可(完全免費)

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我們已順利為 Google Ads 帳戶XXX-XXX-XXXX 驗證了「QQQQQ」(XXX-XXX-XXX)。今後您的廣告會包含揭露聲明,當中列出通過驗證的名稱和所在地,看起來像這樣: 
如想進一步瞭解廣告揭露聲明,請見這裡的說明

Google廣告客戶身分驗證好處

1.提升廣成效.提升最佳化分數

2.提高品牌識別度.提高品牌力

3.提高廣告ROAS投資報酬率

4.增加廣告額外資訊(素材資源的功能)

5.新增 Logo預防仿冒

6.可加強推廣促銷活動

官方參考資料如下:

https://support.google.com/adspolicy/answer/9870201?hl=zh-Hant

 

2023SEO趨勢-AISEO

2023 SEO趨勢-AISEO

利用生成式人工智慧提升搜尋功能

透過搜尋中的新生成式人工智慧能力,我們現在可以更輕鬆地搜尋資訊,讓你能夠更快地了解一個主題,發現新的觀點和見解,並更輕鬆地完成事情。

以一個問題為例:”對於有3歲以下孩子和一隻狗的家庭來說,布萊斯峽谷或拱門國家公園哪個更好?” 通常情況下,你可能會將這個問題拆解成更小的問題,尋找眾多可用的資訊,然後開始自己拼湊。但透過生成式人工智慧,搜尋可以幫你處理這些繁瑣的工作。

你會看到一個由人工智慧驅動的重要資訊快照,連結也提供了更深入的內容。

使用者詢問哪個國家公園最適合帶有幼童和狗的家庭
在這個快照下方,你會看到建議的下一步操作,包括提出後續問題,例如:”在布萊斯峽谷帶孩子需要花多久?” 當你點擊這些問題時,會進入一個新的對話模式,在那裡你可以向Google詢問更多有關你所探索的主題的問題。

上下文會從一個問題延續到另一個問題,以幫助你更自然地繼續探索。你還可以找到有用的網頁內容和各種觀點的起點。

透過生成式人工智慧協助購物

透過搜尋中的生成式人工智慧,我們可以在你購物時幫助你瞭解全貌,讓你更快速、更輕鬆地做出考慮周全和複雜的購買決策。

當你搜尋產品時,你會得到一個值得注意的因素快照,以及符合需求的產品。你還會獲得包含相關、最新的評論、評分、價格和產品圖片的產品描述。這是因為這個新的生成式人工智慧購物體驗是建立在Google的Shopping Graph上的,該圖形擁有超過350億個產品列表,是全球最全面的不斷變動的產品、賣家、品牌、評論和庫存數據集。事實上,每個小時,我們的Shopping Graph會更新超過18億個列表,以提供新鮮可靠的結果。

呈現多種聲音和來源

我們知道人們希望聽到他人的見解,以幫助他們做出決策,因此我們設計了這些新體驗,以突顯並引起人們對網頁上的內容的關注,讓他們可以更深入地瞭解正在學習的主題。隨著生成式人工智慧進入搜尋,我們承諾繼續向網頁上的站點傳遞有價值的流量。

同時,我們也認為廣告是網絡運作的重要組成部分,可以幫助人們找到相關的產品和服務。在這個新的生成式體驗中,搜尋廣告仍然會出現在專用的廣告位置上。我們也將繼續堅持廣告的透明度,確保廣告與有機搜尋結果有所區別。

負責任的說法

生成式人工智慧和語言模型(LLMs)都有已知的限制,即使在今天,搜尋結果也不一定總是正確的。我們在引入新的生成式人工智慧功能到搜尋中時採取負責任和謹慎的方法。我們已經訓練這些模型以達到搜尋的高質量標準,並將持續改進。它們依賴我們數十年來精心調整的核心系統,我們還應用了額外的監管措施,例如限制這些功能出現的查詢類型。

你也可以擴大視野,自行評估資訊,看看回答是否得到證實,並點擊進一步瞭解。

搜尋實驗室

Google正在搜尋實驗室中進行一項名為SGE(Search Generative Experience)的實驗,它可在Chrome桌面版和Google應用程序(Android和iOS)上使用(僅限英語),以便我們可以融入反饋並在未來改進體驗。