類似受眾在Google Ads的環境中一直表現不穩,後來政策更新而停用了
指定目標對象功能異動：Google Ads 將不再支援類似目標對象 (又稱「類似區隔」)
自 2023 年 5 月 1 日起，Google Ads 將不再提供類似目標對象 (又稱「類似區隔」) 讓您設為指定目標或製作報表。如果您的有效廣告活動採用類似區隔，這些區隔將會保留到 2023 年 8 月 1 日為止。8 月 1 日過後，類似區隔就會從所有廣告群組和廣告活動中移除。不過，您還是可以存取過往廣告活動中類似區隔的歷來資料報表。
類似區隔停用之後，我們將改為針對不同的廣告活動類型提供不同的解決方案，讓您運用第一方資料、接觸理想客群並改善廣告活動成效，進而直接根據業務目標進行最佳化設定。
如果您已在多媒體、探索或影片行動廣告活動中使用類似區隔，但尚未啟用最佳化指定目標對象功能，建議您加以啟用，以利擴大接觸更多相關的目標對象，並針對轉換目標進行最佳化設定。
如果您已在「品牌認知和觸及」影片或「考慮度」影片廣告活動中使用類似區隔，請在廣告群組中加入第一方資料區隔，並啟用目標對象擴展功能，才能接觸與第一方資料中使用者類似的目標對象。
如果您已在搜尋或購物廣告活動中使用類似區隔，但未使用智慧出價，建議您在廣告活動中使用智慧出價。如果您已使用智慧出價或放送最高成效廣告活動，則無須採取任何行動，因為最高成效廣告活動會自動運用第一方資料的信號。
為什麼要進行這項異動？
現在常見的線上行銷方式受到越來越多限制，想要拓展事業就必須採用經得起時間考驗的全新策略。自動化是因應這些轉變趨勢的最佳解方，不但有助於觸及合適的目標客群，還可讓您採取以隱私權為重的方式評估成效。因此，我們會將類似目標對象升級為更強大的自動化解決方案 (例如最佳化指定目標對象、目標對象擴展和智慧出價)，協助您運用第一方資料進行調整並達成行銷目標。
2023 年開始會有什麼異動？
- 第一階段的異動 (2023 年 5 月 1 日)：
- 您無法將類似區隔加進任何現有的廣告活動或廣告群組。不過，已附加至廣告活動和廣告群組的現有類似區隔仍可設為指定目標。
- 您將無法根據類似區隔建立轉換價值規則，但現有的轉換價值規則仍可繼續運作。
- 系統不會針對您的資料區隔自動建立類似區隔。
- 最終階段的異動 (2023 年 8 月 1 日)：
- 您無法將類似區隔用於指定目標及製作報表。
- 類似區隔將從所有廣告群組和廣告活動中移除。
- Google Ads (包括目標對象管理工具) 不會再顯示類似區隔。
- Google Ads 洞察資料或報表不會納入類似區隔，但類似區隔的歷來資料報表仍會提供取用。
- 採用類似區隔的轉換價值規則將無法運作，系統也不會根據類似區隔調整轉換價值。
您該如何因應這些異動？
搜尋廣告活動和一般購物廣告活動
| 目標 | 目前策略 | 建議解決方案 |
|---|---|---|
| 提高成效 |
搭配使用智慧出價及觀察項目或指定類似區隔 + 製作類似區隔報表 |
建議行動：不須採取任何行動 |
| 為使用者賦予不同價值 | 針對類似區隔手動出價
或針對類似區隔設定轉換價值規則 |
使用智慧出價，由系統根據轉換/轉換價值自動判斷使用者的價值
轉換價值規則：類似區隔將不適用於價值規則 |
| 獲取新客 | 指定購物者類似區隔 |
獲取新客目標 (適用於最高成效廣告活動，將於 2022 年底開放搜尋廣告活動使用) |
多媒體、探索和影片行動廣告活動
| 目標 | 目前策略 | 建議解決方案 |
|---|---|---|
| 提高成效並觸及新使用者 | 目前已指定類似區隔 (無論是否已啟用最佳化指定目標對象功能)，同時使用 Google 的目標對象潛在目標消費者/興趣相似目標對象區隔和自訂區隔 | 建議行動：加入第一方區隔；
如未啟用最佳化指定目標對象功能，請加以啟用 在目標對象中加入第一方資料 (例如目標客戶比對區隔)，讓最佳化指定目標對象功能進行微調設定，藉此提升成效。在建立自訂區隔時持續採用新的最佳做法，再運用 Google 的潛在目標消費者/興趣相似目標對象區隔。 |
| 為使用者賦予不同價值 | 在不同的廣告群組/廣告活動中指定類似區隔 |
建議行動：搭配第一方名單使用最佳化指定目標對象，以利進行目標對象微調設定。 |
YouTube「品牌認知和觸及」影片或「考慮度」影片廣告活動
| 廣告客戶目標 | 目前策略 | 建議解決方案 |
|---|---|---|
|
為「品牌認知」或「考慮度」廣告活動指定特定人物角色 |
指定類似區隔 |
建議行動：使用目標對象擴展 在廣告群組中使用第一方資料並啟用目標對象擴展功能，根據第一方資料將觸角延伸到其他類似使用者。 |
