自 2023 年 10 月起，探索廣告將升級為需求開發廣告，並完整保留歷來資料。需求開發廣告可為您提供與探索廣告活動相同的優勢，帶來全新的功能。
如今，消費者在選擇內容方面有著無數的選擇，無論是觀看長達15小時的直播節目還是15秒的短片，都以不同的速度和方式吸引著消費者的注意並促使他們採取行動。在六月份，我們推出了需求開發廣告活動，這是一種全新的廣告活動，借助AI技術，有助於您充分發揮創意，並引發更多需求。
這項廣告活動將在適當的時機傳送與需求相符且視覺效果豐富的廣告素材，營造沉浸式體驗，吸引注意力並鼓勵採取行動。對於在社交媒體平台購買廣告空間的廣告客戶來說，這有助於發掘潛在客戶並鼓勵他們完成轉換。需求開發廣告活動將在YouTube（包括Shorts）、探索以及Gmail等以娛樂為主的接觸點上持續進行，以追求轉換，促使用戶訪問網站並鼓勵他們採取行動，例如註冊和將商品添加至購物車。
這裡申請體驗 Beta 版，即可使用需求開發廣告活動的新功能。如果您有有效的探索廣告活動，註冊 Beta 版後，系統會自動將該廣告活動升級為需求開發廣告活動，不會造成廣告活動放送中斷。探索廣告將自 10 月起符合需求開發廣告活動升級資格。
需求開發廣告活動的新功能可讓您獲得更出色的成效，遠遠超越探索廣告
根據Google和Ipsos的合作調查，有三分之一的消費者表示，他們曾經在Google動態消息（例如探索和Gmail）上購買某個產品，即使最初並未計劃購買該產品。此外，有86%的Z世代用戶相信YouTube有助於他們發現感興趣的新產品。需求開發廣告活動提供一系列強大的全新功能，以滿足當今社交媒體營銷人員的需求。
- 透過單一廣告活動，利用影片和圖像廣告述說精彩故事：您只需要一個廣告活動，就能運用各種廣告格式觸及目標對象，包括短篇影片、輪轉介面、直向和正方形圖片。
- 使用類似區隔發掘更多潛在客戶：您只需提供第一方資料，我們就會與 Google 的目標對象意圖和興趣信號進行比對，根據過往消費記錄、網站和應用程式活動或 YouTube 參與度等資訊，找出和曾與品牌互動消費者相似的新客戶。
- 為了提升效能以達到特定目標，您可以像探索廣告一樣將需求開發廣告活動的目標設定為最大化轉換，或者採用以價值為基礎的出價策略。另外，如果您想吸引高價值客戶造訪網站，也可以選擇最大化點擊次數的出價策略，全力提升網站訪問量並鼓勵使用者採取行動。
透過使用全新的廣告預覽功能，您可以放心地推出廣告活動。借助重新設計的工作流程和全新的廣告預覽功能，您可以輕鬆查看廣告素材在不同平台上的呈現效果。此外，您還可以利用A/B實驗功能來確定最合適的刊登位置，找出廣告活動的最佳組合。
探索廣告升級後的注意事項
- 即日起，您可以申請使用需求開發廣告活動的Beta版，以探索廣告的升級。一旦註冊了Beta版，您將能夠建立新的需求開發廣告活動，充分利用所有最新的功能。如果您已經有有效的探索廣告活動，在註冊Beta版後，系統將自動將該廣告活動升級為需求開發廣告活動，不會造成廣告活動的中斷。所有歷史數據和廣告活動的學習成果都將平穩轉移，以確保一致的效果。您可以盡情使用重新設計的使用者介面，並利用新功能來優化需求開發廣告活動。
從十月份開始，所有Google Ads廣告客戶都可以使用需求開發廣告活動，探索廣告活動也將符合升級資格。請聯絡Google帳戶團隊代表您升級探索廣告活動。如果您目前沒有Google帳戶團隊，探索廣告活動將在十一月份自動升級，其中所有歷史數據和學習成果都將保留不變。完成升級後，您就可以利用需求開發廣告活動的新功能來追求最佳效果。
其餘的探索廣告活動將在2024年初自動升級。在2024年1月至3月期間，所有其餘的探索廣告活動將自動升級為需求開發廣告活動，幫助您做好準備，在新的一年中利用更多的AI技術輔助功能來創造需求。
參考新的相關資源，準備升級廣告活動
未來幾個月內，我們將分享更多資源和最佳做法，協助您順利完成升級。在此同時，歡迎查看這份需求開發廣告活動新功能簡介，或造訪 Google Ads 說明中心。請務必追蹤 @GoogleAds，掌握升級流程的最新動態。
