Google Ads 將不再支援類似受眾目標對象

類似受眾在Google Ads的環境中一直表現不穩,後來政策更新而停用了

指定目標對象功能異動:Google Ads 將不再支援類似目標對象 (又稱「類似區隔」)

自 2023 年 5 月 1 日起,Google Ads 將不再提供類似目標對象 (又稱「類似區隔」) 讓您設為指定目標或製作報表。如果您的有效廣告活動採用類似區隔,這些區隔將會保留到 2023 年 8 月 1 日為止。8 月 1 日過後,類似區隔就會從所有廣告群組和廣告活動中移除。不過,您還是可以存取過往廣告活動中類似區隔的歷來資料報表。

類似區隔停用之後,我們將改為針對不同的廣告活動類型提供不同的解決方案,讓您運用第一方資料、接觸理想客群並改善廣告活動成效,進而直接根據業務目標進行最佳化設定。

如果您已在多媒體、探索或影片行動廣告活動中使用類似區隔,但尚未啟用最佳化指定目標對象功能,建議您加以啟用,以利擴大接觸更多相關的目標對象,並針對轉換目標進行最佳化設定。

如果您已在「品牌認知和觸及」影片或「考慮度」影片廣告活動中使用類似區隔,請在廣告群組中加入第一方資料區隔,並啟用目標對象擴展功能,才能接觸與第一方資料中使用者類似的目標對象。

如果您已在搜尋或購物廣告活動中使用類似區隔,但未使用智慧出價,建議您在廣告活動中使用智慧出價。如果您已使用智慧出價或放送最高成效廣告活動,則無須採取任何行動,因為最高成效廣告活動會自動運用第一方資料的信號。

Display & Video 360 注意事項
如果您已在 Display & Video 360 的 YouTube 影片行動廣告委刊項中使用類似區隔,但尚未啟用最佳化指定目標功能,建議您加以啟用。至於其他類型的 YouTube 影片委刊項,您可以使用將於 2023 上半年推出的目標對象擴展功能。
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為什麼要進行這項異動?

現在常見的線上行銷方式受到越來越多限制,想要拓展事業就必須採用經得起時間考驗的全新策略。自動化是因應這些轉變趨勢的最佳解方,不但有助於觸及合適的目標客群,還可讓您採取以隱私權為重的方式評估成效。因此,我們會將類似目標對象升級為更強大的自動化解決方案 (例如最佳化指定目標對象目標對象擴展智慧出價),協助您運用第一方資料進行調整並達成行銷目標。

2023 年開始會有什麼異動?

  • 第一階段的異動 (2023 年 5 月 1 日):
    • 您無法將類似區隔加進任何現有的廣告活動或廣告群組。不過,已附加至廣告活動和廣告群組的現有類似區隔仍可設為指定目標。
    • 您將無法根據類似區隔建立轉換價值規則,但現有的轉換價值規則仍可繼續運作。
    • 系統不會針對您的資料區隔自動建立類似區隔。
  • 最終階段的異動 (2023 年 8 月 1 日):
    • 您無法將類似區隔用於指定目標及製作報表。
    • 類似區隔將從所有廣告群組和廣告活動中移除。
    • Google Ads (包括目標對象管理工具) 不會再顯示類似區隔。
    • Google Ads 洞察資料或報表不會納入類似區隔,但類似區隔的歷來資料報表仍會提供取用。
    • 採用類似區隔的轉換價值規則將無法運作,系統也不會根據類似區隔調整轉換價值。

您該如何因應這些異動?

搜尋廣告活動和一般購物廣告活動

目標 目前策略 建議解決方案
提高成效

搭配使用智慧出價及觀察項目或指定類似區隔

+

製作類似區隔報表

建議行動:不須採取任何行動

  1. 除非您已在帳戶層級選擇停用,否則智慧出價模型會自動加入所有目標客戶比對名單 (包含未指定者) 信號。
  2. 指定目標:類似區隔無法用於指定目標
  3. 報表:透過洞察頁面的「第一方目標對象」洞察資料,您可以瞭解第一方區隔在爭取轉換或提供出價信號這些方面帶來的價值。這類洞察資料將於 2023 年 3 月底全面開放。
為使用者賦予不同價值 針對類似區隔手動出價

或針對類似區隔設定轉換價值規則

使用智慧出價,由系統根據轉換/轉換價值自動判斷使用者的價值

轉換價值規則:類似區隔將不適用於價值規則

獲取新客 指定購物者類似區隔

獲取新客目標 (適用於最高成效廣告活動,將於 2022 年底開放搜尋廣告活動使用)

多媒體、探索和影片行動廣告活動

目標 目前策略 建議解決方案
提高成效並觸及新使用者 目前已指定類似區隔 (無論是否已啟用最佳化指定目標對象功能),同時使用 Google 的目標對象潛在目標消費者/興趣相似目標對象區隔和自訂區隔 建議行動:加入第一方區隔;

如未啟用最佳化指定目標對象功能,請加以啟用

在目標對象中加入第一方資料 (例如目標客戶比對區隔),讓最佳化指定目標對象功能進行微調設定,藉此提升成效。在建立自訂區隔時持續採用新的最佳做法,再運用 Google 的潛在目標消費者/興趣相似目標對象區隔。

為使用者賦予不同價值 在不同的廣告群組/廣告活動中指定類似區隔

建議行動:搭配第一方名單使用最佳化指定目標對象,以利進行目標對象微調設定。

YouTube「品牌認知和觸及」影片或「考慮度」影片廣告活動

廣告客戶目標 目前策略 建議解決方案

為「品牌認知」或「考慮度」廣告活動指定特定人物角色

指定類似區隔

建議行動:使用目標對象擴展

在廣告群組中使用第一方資料並啟用目標對象擴展功能,根據第一方資料將觸角延伸到其他類似使用者。

常見問題

1. 什麼是最佳化指定目標對象?這個功能如何取代類似區隔?
視廣告活動的目標而定,最佳化指定目標對象能讓您接觸有可能完成轉換的新相關目標對象。這項功能在尋找客群時,會將範圍擴大到廣告活動中手動選取的目標對象區隔以外,藉此找出廣告客戶可能錯過的區隔,改善廣告活動成效。未來無法再指定類似區隔後,您可以改為在廣告群組中啟用最佳化指定目標對象功能,並加入可用來進行微調設定的第一方資料區隔。如要排除第一方區隔中的使用者,您可以使用目標對象排除條件。
2. 類似區隔的歷來資料會受到什麼影響?日後是否可以使用?
凡是已加進廣告活動和廣告群組的類似區隔,歷來成效資料還是可供存取。
3. 是否會有成效下滑或收益受損的問題?
上述更新應該不會導致收益受損。就達成廣告活動目標而言,上述替代解決方案應該能發揮同等或更好的成效。
4. 該如何因應這項異動?
請依自身情況參閱上表所列的各項目標說明,瞭解可採取的相關行動。此外,您也可以繼續使用目標客戶比對功能,透過 Google Ads 接觸客戶或再次與他們搭上線。

Jinguashi and Yinyang Sea/金瓜石與陰陽海

陰陽海,位於臺灣新北市瑞芳區水湳洞聚落北側臺2線78.2K處,為臺灣東北角濱海地區的一大特殊地理景觀。水湳洞陰陽海因海灣中的海水顏色呈黃褐色,與外海方向正常海水的藍顏色形成鮮明對比,因而得名。

早期認為是日治時期挖礦所造成的人為汙染,後來由調查發現是人為挖礦+天然形成的。

從金瓜石礦山匯流至濂洞溪的溪水含有鐵離子,原本鐵離子在淡水裡是透明無色,從濂洞灣出海後,接觸海水產生氧化反應,形成偏黃色的氫氧化鐵膠羽,密度小於海水,因此懸浮在海水表面,加上水湳洞的附近海灣內海流擴散能力不足,在深度3公尺以上是黃色的,而3公尺以下仍是藍色的,所以海面呈現黃藍色相隔的景象

2022中英醫療翻譯管理師檢定培訓課程」開始報名

「2022中英醫療翻譯管理師檢定培訓課程」開始報名

本次培訓將為有志取得中英醫療翻譯管理師檢定證書者,透過不同專業面向與角色,描述他們的所知所見並指出該領域的職業能力與執行規範。

★ 上課時間:2022.08.14~2022.09.18(每週日09:00-12:00;13:30-16:30) (09.11中秋假期暫停一次)
★ 上課地點:線上教學 (Zoom)
★ 課程時數:一期30小時,每次6小時,共計5次
★ 課程內容:請參閱下方圖片,僅為預定課程,實際將以開課後公告為主
★ 課程費用:20,000元;協會會員享八折優惠(新入會亦享有優惠);「臺北市翻譯業職業工會」會員享九折優惠
★ 繳費方式:填寫報名表單後,會於五個工作日發送繳費連結至填寫之電子信箱中
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★ 上課教材:講師自備教材

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穿越 淡水-八里

 

淡水河發源自位於雪霸國家公園內的品田山(標高3,529公尺)上。淡水河分別有三大支流:大漢溪基隆河新店溪。大漢溪與新店溪流經於新北市板橋區江子翠匯流英語Confluence後即稱為淡水河,淡水河於關渡納入基隆河後,向北流向淡水油車口而注入臺灣海峽,一般所稱廣義的淡水河,是指整個淡水河水系而言;而狹義的淡水河,則是指江子翠到油車口河段。此段長度僅23.7公里,卻是台灣少數河面寬廣、流速穩定與可進行水運的河流。

關渡橋
淡水市區
淡江大橋
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八里
八里
八里渡口
觀音山

早期淡水河肩負台北盆地的水運重任,近代以降的淡水河則兼具供給臺北都會區民生用水、農業灌溉都市排水及防洪等功能,中下游則成為排水集汙之河道。淡水河流域近三百年的發展歷史,包括人口成長、經濟發展與社會變遷趨勢,均與淡水河有密不可分的關係。

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