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生成Google Analytics(分析)数据报表

Google Analytics(分析)如何将用户会话与 DoubleClick Search 访问相关联

当您将自己的 DoubleClick Search (DS) 帐户与 Google Analytics(分析)相关联后,DS 会确保将以下网址参数附加到相应广告客户的所有着陆页网址中:

  • gclid:包含在客户点击广告时生成的唯一字母数字 ID(区分大小写)。

    在与 Google Analytics(分析)相关联的 AdWords 帐户中,AdWords 会生成此 ID。当 DS 发现由 AdWords 生成的点击 ID 时,它会直接使用此 ID,而不会生成新的 ID 并附加额外的 gclid 参数。

    在其他类型的引擎帐户以及未与 Google Analytics(分析)相关联的 AdWords 帐户中,DS 会生成此 ID。

  • gclsrc:用于指明点击 ID 是由 AdWords 生成还是由 DS 生成。gclsrc 的可取值包括:

    • gclsrc=ds:点击 ID 是由 DS 生成。还需说明的是,此点击可能发生在除 Google 以外的引擎上,也可能发生在 Google 上(但前提是 AdWords 帐户未与 Google Analytics(分析)相关联)。与此点击相关联的数据不会在 Google Analytics(分析)中显示。

    • gclsrc=aw.ds:点击 ID 是由与 Google Analytics(分析)相关联的 AdWords 帐户生成。

gclid 和 gclsrc 参数可能已附加到一个或多个特定引擎帐户的着陆页网址中,具体取决于您已启用的其他功能:

除非您使用 DS 宏附加这些参数,否则关键字的着陆页网址Clickserver 网址中不会显示这些参数;DS 会在转到相应的着陆页网址之前添加这些参数。

即使这些参数已附加,您仍需要将 DS 与 Google Analytics(分析)相关联,才能将 Google Analytics(分析)数据纳入 DS 报表中。

在着陆页网址中看到其他参数?

其他 Google 产品可能会在重定向到您的网站之前添加其他参数(例如 dclid)。如果您看到除 gclid 或 gclsrc 以外的其他参数,请查看所使用的其他 Google 产品进行核实。

DS 和 Google Analytics(分析)如何使用 gclid 和 gclsrc 参数

当客户转到相应广告客户的网站时,Google Analytics(分析)会扫描网址参数。如果发现 gclid 和 gclsrc 参数,且您已将跟踪您网站数据的网络媒体资源与 DS 相关联,则 Google Analytics(分析)便会将此次访问的相关信息(如收入和各项计数)发送给 DS。Google Analytics(分析)会使用自己的逻辑来确定此次用户会话的持续时间,并据此推断与这一点击 ID 相关联的事件数量。

指定其他 Urchin 流量监视器参数

当 Google Analytics(分析)发现 gclid 和 gclsrc 参数时,它会使用 gclid 从 DS 导入引荐信息。

如果您想跟踪 Google Analytics(分析)中的 Bing Ads 和 Yahoo! Japan 付费搜索数据或替换 DS 提供的部分引荐数据,则可以将自定义广告系列参数添加到着陆页网址中。Google Analytics(分析)会使用这些参数数据(而非 DS 提供的数据),但下列情况除外:

  • utm_medium:Google Analytics(分析)会生成 cpc 报表,无论您指定了何值。

  • utm_source:Google Analytics(分析)会为 AdWords 广告系列生成 Google 报表,并对非 AdWords 广告系列使用指定值。

如果您停用自动标记功能,而是改为在着陆页网址中仅使用人工标记,或者如果您将自动标记替换为人工标记,DS 便会停止接收 Google Analytics(分析)数据;即使您的 DS 帐号和 Google Analytics(分析)帐号已关联,也是如此。

資料來源: https://support.google.com/ds/answer/6292795?hl=zh-Hans

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