歸因

關於歸因,Google Anakytics裡預設,「最終互動」「最終非直接點擊」「最終 AdWords 廣告點擊」「最初互動」「線性歸屬」「時間衰減」「根據排名」,其中末學較常用的是「最終 AdWords 廣告點擊」對比「最終互動」,但用起來常覺得不像自己想的那樣單純,抓問題時,如何將數據轉換成價值為主軸來判斷,依產業,公司規模,都呈現不同樣貌,這是很複雜的問題,但往往又是有趣之處,感覺用灌籃高手比擬,分析師就像老老胖胖的安西教練,得分王流川楓往往是全場明星,依劇本來演,籃板王櫻木花道搶到球後,因為他跟流川楓不合所以往往傳給宮城,宮城後衛不擅投籃就找空檔傳給流川楓→投籃得分,就好比User先看到並點了FB廣告,下午看到再行銷好奇又點了一下,下班回家上網搜尋結果透過關鍵字廣告或SEO結帳,看似簡單但變化性複雜,似乎無定法可解釋,自訂義維度操作複雜度高又往往需高手級判讀,最近參加讀書會看了大陸影片及感謝老師引導,數據分析常常不是表面看到那樣,往往深層意義更值得細心研討,似乎又無定法可說,末學淺見。

參考資料

https://support.google.com/analytics/answer/6086214?hl=zh-Hans

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