Google Ads《轉換率最佳化工具》已更名為 《目標單次客戶開發出價》

「目標單次客戶開發出價」是一種 Ads 智慧出價策略,可按照您設定的目標單次客戶開發出價金額盡量爭取最多的轉換。該策略運用進階機器學習技術來自動最佳化出價,並提供競價期間出價的功能,為每次競價調整出最適合您的出價。「目標單次客戶開發出價」既可運用為單一廣告活動的標準策略,也可當作多個廣告活動和廣告群組的組合策略使用。本文將說明目標單次客戶開發出價的運作方式及其設定內容。

事前準備
如果您不清楚自己適合使用哪種自動出價策略,請先參閱《關於自動出價策略》。

設定目標單次客戶開發出價之前,您必須先設定轉換追蹤。

為達到最佳效果,並使機器學習演算法獲得足夠的資料,進而做出正確的出價決策,我們建議您在過去 30 天內至少取得 30 次轉換。如果廣告群組或廣告活動至少有幾天都達到相似的轉換率,您也能獲得預期的效果。

運作方式
每當您的廣告符合顯示資格時,「目標單次客戶開發出價」就會根據廣告活動的歷來資料,並評估競價期間出現的情境信號,自動為廣告找出最理想的單次點擊出價。對於採用這項策略的所有廣告群組和廣告活動,Ads 會為它們設定出價,讓平均單次客戶開發出價達到您的目標。

部分轉換的費用可能會高於或低於您的目標,但總體來說,Ads 會嘗試將單次轉換費用維持在您所設定的目標單次客戶開發出價。單次客戶開發出價會發生這些變更,是因為您的實際單次客戶開發出價會受到 Google 控制範圍以外的因素影響,例如您對網站或廣告所做的變更,或廣告競價中的競爭加劇等外在因素。此外,您的實際轉換率可能會低於或高於預測轉換率。

舉例來說,如果您將目標單次客戶開發出價設為新臺幣 $300 元,Ads 會自動設定您的單次點擊出價,嘗試以平均 $300 元幫您爭取最多的轉換。為了讓您在每次廣告競價有更好的表現,這項策略會根據即時信號 (例如裝置、瀏覽器、位置、時段、再行銷名單等等) 來調整出價。

設定
目標單次客戶開發出價
這是您願意為每次轉換支付的平均金額。您設定的目標單次客戶開發出價可能會影響獲得的轉換次數。舉例來說,要是設定的目標太低,您可能會錯失有機會促成轉換的點擊,導致總轉換次數減少。

如果您的廣告活動有轉換資料紀錄,Ads 會建議合適的目標單次客戶開發出價,建議金額則是根據您最近幾週的單次客戶開發出價實際成效來計算;不過系統會排除最近幾天的成效資料,因為有些轉換在廣告點擊發生過後幾天才會完成。您可以選擇使用建議的目標單次客戶開發出價,也可以自行設定數值。

訣竅:選擇要依據哪些轉換設定出價
您可以使用下列轉換追蹤設定,決定要依據哪些轉換調整出價:

「納入『轉換』欄」顧名思義,可讓您選擇是否將某項轉換動作資料納入「轉換」報表欄中。有些出價策略 (例如目標單次客戶開發出價、目標投資報酬率和成本效益管理系統) 會使用此欄中的資料。因此,啟用這項設定,即可讓這些出價策略只依據您已選擇納入的轉換來調整出價。瞭解詳情
若要將跨裝置轉換納入「轉換」欄及轉換出價策略中,請啟用「納入跨裝置轉換」設定。瞭解詳情
出價限制
我們並不建議為目標單次客戶開發出價設定出價限制,因為這可能會使 Ads 無法自動改善您的出價。這也會造成 AdWords 無法將出價調整為最有可能達到目標單次客戶開發出價的金額。如果您對出價設定了上/下限,這些限制只會用於搜尋聯播網競價。出價上/下限只能使用於組合 (而非標準) 目標單次客戶開發出價策略。

出價上限:您希望 Ads 為使用目標單次客戶開發出價的任何關鍵字、廣告群組或廣告活動設定的最高單次點擊出價。
出價下限:您希望 Ads 為使用目標單次客戶開發出價的任何廣告活動或廣告群組設定的最低單次點擊出價。請注意,Ads 出價演算法設定的最高單次點擊出價可能會低於您的預算下限,這通常是受到智慧定價的影響。因此,您所設定的出價下限不一定就是系統設定的最低出價。
裝置出價調整幅度
為目標單次客戶開發出價設定裝置出價調整幅度,可讓您依裝置調整轉換的優先順序。您可以針對電腦、平板電腦和行動裝置設定調整幅度。

與手動單次點擊出價的出價調整幅度不同的是,您針對目標單次客戶開發出價設定的出價調整幅度,會修改單次客戶開發目標的值,而非出價本身。為獲得最佳成效,建議您在切換為目標單次客戶開發出價時,移除手動單次點擊出價的出價調整幅度。

如果您的目標單次客戶開發出價為新台幣 $300 元,而針對行動裝置的出價調整幅度設為 +40%,則在行動裝置上,您的目標單次客戶開發出價會提高為新台幣 $420 元。若要防止廣告在任何行動裝置上放送,您可以將行動出價調整幅度設為 -100%

文章出處: https://support.google.com/adwords/answer/6268632?hl=zh-Hant