Google廣告政策2018.因應行動裝置指定目標和排除條件改版的準備工作

自 2018 年 9 月起,Google 將簡化 Google 多媒體廣告聯播網行動裝置廣告的指定目標和排除條件設定選項,讓您更容易觸及與日俱增的行動裝置使用者。設定選項改版後,您的行動應用程式流量或行動版網站流量 (依您目前的設定而定) 可能會大幅增長。

近期異動內容

  • 淘汰 adsenseformobileapps.com 刊登位置排除條件:將移除「adsenseformobileapps.com」刊登位置排除條件,這項設定原本用於應用程式廣告空間的全面指定排除。移除此排除條件後,將能看到廣告活動帶動更多應用程式流量。往後您可以使用裝置設定來管理要顯示廣告的管道。如要查看您的排除條件,請按一下頁面選單中的 [刊登位置],再按一下 [排除條件] 分頁標籤。
  • 淘汰「GMob 行動應用程式 (無插頁式廣告)」內容排除條件:將移除「GMob 行動應用程式 (無插頁式廣告)」的內容排除條件,這個類別的應用程式流量會隨之增長。瞭解如何為多媒體廣告活動設定內容排除條件和網站類別選項
  • 簡化指定裝置選項:指定裝置選項將合併為下列 3 種裝置類型:桌機、手機和平板電腦。如果您先前曾指定某行動類別 (例如行動應用程式、行動應用程式插頁式廣告或行動版網站),系統就會自動指定所有行動刊登位置。同樣地,如果您先前指定了平板電腦應用程式、平板電腦應用程式插頁式廣告或平板電腦網站中任何一項,則系統現在會自動指定所有平板電腦刊登位置。瞭解如何設定指定行動裝置

轉換方式

如果您想在 9 月異動生效前提前更新您的廣告活動,請按照下列步驟操作:

步驟 1:移除應用程式刊登位置全面排除條件

移除「adsenseformobileapps.com」刊登位置排除條件,然後按照步驟 2 來更新裝置設定。如要查看您的排除條件,請按一下頁面選單中的 [刊登位置],再按一下 [排除條件] 分頁標籤。

步驟 2:更新指定裝置設定

如果您的廣告活動指定了不同類型的行動和平板電腦流量,您可以按照下列步驟來更新指定裝置設定:

  1. 前往廣告活動設定。
  2. 按一下 [其他設定]。
  3. 按一下 [裝置]。
  4. 按一下 [設定裝置專用指定目標]。
  5. 選擇符合您需求的裝置設定:
    1. 如要指定行動流量,請勾選所有選項:[行動應用程式]、[行動應用程式插頁式廣告] 和 [行動版網站]。如不想指定行動流量,請取消勾選上述所有選項 (自 2018 年 9 月起,上述三個行動裝置控制項將會合併為單一「行動」控制項,可讓您指定或不指定行動流量)。
    2. 如要指定平板電腦流量,請勾選所有選項:[平板電腦應用程式]、[平板電腦應用程式插頁式廣告] 和 [平板電腦網站]。如不想指定平板電腦流量,請取消勾選上述所有選項 (自 2018 年 9 月起,上述三個平板電腦控制項將會合併為單一「平板電腦」控制項,可讓您指定或不指定平板電腦流量)。

步驟 3:檢查所有精細設定選項皆符合現況

檢查並更新指定主題設定,確認您在所有網站和應用程式中都已指定及排除特定內容類別。除了主題以外,也請檢查刊登位置設定選項,確認您已根據自己的需求指定及排除個別網站和應用程式。查看您的應用程式類別刊登位置,以指定或排除各個應用程式類別。

步驟 4:查看品牌安全設定選項

前往內容排除設定查看品牌安全設定選項。「GMob 行動應用程式 (無插頁式廣告)」核取方塊即將停用,往後您的廣告將會在這個廣告空間上放送,但我們也會更新並加強其他現有設定選項。請確認所有設定都與您的品牌安全目標一致。

其他應變措施建議

為針對近期異動做好周全準備,我們建議您:

  • 檢查廣告活動的裝置和指定目標設定,確認廣告活動在異動實施後,所接收的流量只來自您想要的地理區域、語言和裝置。
  • 檢查所有品牌安全設定,包含帳戶層級刊登位置排除、廣告活動層級刊登位置排除、主題排除和內容排除條件。所有上述設定將套用至網站和應用程式,確保您的廣告只會在您想要的位置中顯示。
  • 考慮改用成效更佳的出價策略。如果您有非常明確的成效目標,則最適合使用「目標單次客戶開發出價」和「目標廣告投資報酬率」出價策略。
  • 如果您目前使用手動出價:
    • 請考慮升級至「成本效益管理系統」
    • 請考慮根據行動流量品質套用行動出價調節係數
  • 如果您目前使用「成本效益管理系統」:
    • 請考慮升級為「目標單次客戶開發出價」
    • 請考慮根據行動流量品質套用行動出價調節係數
  • 確認您只傳回對您業務至關重要的轉換。大多數的 Google 自動最佳化模式需依據您的轉換資料來提供最佳成效。您傳回的轉換品質越高,Google Ads 的投資報酬率就越能準確反映您業務的投資報酬率。

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