優點

• 查看廣告活動的每月和每季預計成效。
• 獲得相關建議，協助廣告活動以相同的支出獲得更高的成效。
• 瞭解調整廣告活動設定會對您的支出和成效目標造成哪些影響。

運作方式

為了儘可能為您提供最準確的預測結果，成效規劃工具會考量數十億筆搜尋查詢，而且通常每 24 小時更新一次。接著，成效規劃工具會模擬相關廣告的整體競價情形，包括季節性、競爭對手活動、到達網頁等變數，然後根據 Google Ads 成效報表「轉換」欄中的轉換類型來預測轉換次數。進一步瞭解帳戶、廣告活動和廣告群組的成效

成效規劃工具進行模擬並收集資料後，會運用機器學習技術來微調預測結果。為了儘可能提供準確的建議預算，成效規劃工具也會持續測量其預測結果在 1 天、7 天、30 天和 90 天以內的準確率。

規定

請參閱下方表格，瞭解您的廣告活動是否已經符合使用成效規劃工具的資格。

「吸引流量」或「吸引潛在客戶」廣告活動的目標

• 鼓勵消費者完成購買程序。
• 透過註冊網頁收集聯絡資訊，藉此招睞潛在客戶。
• 提高網站流量，讓訊息廣為流傳。

廣告活動的放送位置

建議您同時在 Google 搜尋聯播網和 Google 多媒體廣告聯播網上放送指定關鍵字廣告活動。原因如下：

• Google 搜尋聯播網
  在 Google 搜尋聯播網上放送廣告時，廣告會顯示在 Google 搜尋結果網頁中。您必須選取與自家業務相關的關鍵字並設定出價；之後，當使用者以您選用的關鍵字進行搜尋時，您的廣告就有機會顯示。
• 搜尋夥伴
  您可以選擇是否要讓廣告在 Google 以外的搜尋網站上放送。這些網站可以為您的商家網站帶來更多高品質流量，協助您拓展客群。在這些「搜尋夥伴」資源上，您的廣告可以在搜尋結果旁顯示。
• Google 多媒體廣告聯播網
  您可以使用 Google 多媒體廣告聯播網的內容比對功能，在與廣告訊息主題相關的特定網頁上放送廣告活動。啟用內容比對功能時，系統會替您的具體關鍵字在網路上找到相關的網頁。這樣一來，當可能對您的產品或服務感興趣的使用者在網路上瀏覽相關內容時，我們就能向這些使用者顯示您的廣告訊息。

指定刊登位置、廣告格式和出價的相關注意事項

• 指定刊登位置
  這種廣告形式可讓您挑選「刊登位置」，也就是 Google 多媒體廣告聯播網中適合顯示您廣告的特定網站或網站區段。您可以根據特定主題或想要接觸的目標對象來選取網站，或指定任何符合您品牌宣傳條件的網站。如需刊登位置提案，不妨試試「多媒體廣告規劃工具」。
• 廣告格式
  如果廣告活動的目標是吸引流量和潛在客戶，最好的做法是用您的主打產品或服務來吸引目標對象。建議您使用文字廣告並加入明確有力的號召性文字，同時也放送互動式多媒體廣告格式 (例如圖像或影片廣告)，以更多元的方式傳達您的廣告訊息。
• 出價策略
  由於「吸引流量」和「吸引廣告客戶」廣告活動的主要目標是透過網站上的轉換和流量提升投資報酬率，因此建議您為內容比對和指定刊登位置廣告活動同時採用單次點擊出價。

如何評估成效

您可以評估幾個項目來瞭解廣告活動的成效，第一步就是使用「轉換追蹤」這項免費工具來追蹤轉換狀況。設好這項工具後，您就能追蹤多項重要指標，包括轉換次數、單次轉換費用和轉換率，以及關鍵字轉換資料和到達網頁相關資料等。

透過變更歸因策略，您將可瞭解廣告在轉換路徑各階段中如何影響使用者的決定。本歸因模式指南將會教導您操作方法。

簡介

轉換路徑不僅會跨管道，也會跨裝置，因此可能很複雜。找出能實際影響他人決定的廣告並不容易，卻非常重要。雖然觀光小鎮的遊客在進餐廳點餐前，看到的是掛在門口的招牌，但餐廳老闆不應該將吸引客人的所有功勞都歸在招牌身上。

在 Google Ads 的搜尋廣告中，預設選項會將轉換功勞都歸給最終廣告點擊，這就稱為最終點擊歸因。也就是說，無論之前發生過多少次點擊，所有功勞都歸給程序中的最後步驟。雖然最終點擊有可能是關鍵轉換，不過也許使用者早在先前的互動中便做好了決定。

跳脫 Google Ads 搜尋廣告的最終點擊歸因限制，就能瞭解客戶消費歷程，進而改善廣告活動。選擇更全方位的模式並據此設定出價，有助於獲得更多點擊，影響客戶在轉換路徑中所做的決定。選擇跳脫最終點擊的廣告客戶，可以在單次轉換費用差不多的情況下獲得更多轉換。客戶需要時間做決定，而變更歸因策略即可瞭解廣告如何在重要時刻影響他們的決定。

視您的業務內容而定，行銷廣告活動可以相當簡單明瞭。舉一間小型計程車行為例，他們的行銷策略可能就只有在機場排班。如果您的 Google Ads 帳戶也像計程車行的策略一樣單純，例如僅對品牌字詞出價，那麼新歸因模式的結果或許與最終點擊相去不遠。

預估歸因模式跳脫最終點擊帶來的立即影響

將資源集中投入於消費轉換路徑的關鍵時刻和適當地點，藉此推動業績成長，這就是提高歸因成效的一大優點。如果您目前的轉換路徑太短，可能需要多做些改變，例如讓關鍵字擴及前段程序字詞或一般設定，才能充分善用所有優點。

雖然點一下滑鼠就能輕鬆變更歸因模式，但還是請先快速查看一下自己的平均路徑長度，並檢查歸因模式工具中的各種歸因模式，瞭解在帳戶設定不變的情況下，變更歸因模式會帶來多大的改變。建議選擇一個至少在一定程度上重視所有接觸點的模式，不過您可能需要擴充關鍵字組合，才能從此策略中看到顯著效益。