轉換回溯期 vs 瀏覽後轉換回溯期有所區別

轉換回溯期簡介

所謂的轉換回溯期,就是客戶點擊您的廣告後,您要求 AdWords 記錄轉換 (例如購買) 的期間。

在 AdWords 中,您可以為正在追蹤的任何網頁、匯入、應用程式內動作或來電轉換編輯轉換回溯期設定。

好處

轉換回溯期設定適合想進一步掌控轉換評估方式的商家使用,對於商品的購買週期不符合預設 30 天轉換回溯期的商家更是特別實用。如果設定較長的轉換回溯期,您也可以在「歸屬」報表中看到轉換路徑前端的關鍵字。

範例

假設您正在替為期一週的促銷活動打廣告,客戶按下廣告後只有一週的時間可以使用促銷優惠。您想知道促銷的轉換效果如何,因此將轉換回溯期調整為 7 天,這樣更能看出廣告在短期內產生的價值。

別忘了,如果您將轉換回溯期設為 7 天,系統不會記錄任何在點擊發生 7 天後才產生的轉換,也就是說,這些轉換不會列在報表中。此外,「歸屬」報表中的「轉換耗時」報表也會將時限定在 7 天,因此不會列出 AdWords 在接下來 7 天內促成的轉換次數。

運作方式

無論是在設定期間首次建立的轉換,還是在此之後的轉換,您都可以為各個轉換動作設定不同的轉換回溯期。

此外,您也可以隨時視需要更改轉換回溯期。不過請注意,所有變更都會套用至日後的所有轉換。因此,如果您將轉換回溯期設為 30 天,然後改為 10 天,10 天的回溯期將只會套用至變更當日起記錄到的轉換。

範例

以下舉例說明轉換回溯期的運作方式。假設有人在 3 月 1 日按下了您的廣告:

  • 3 月 1 日:您的轉換回溯期設為 30 天。這個點擊從現在到 30 日之間的轉換都會列入計算。
  • 3 月 7 日:您將轉換回溯期變更為 10 天。只要這名使用者在 3 月 10 日前完成轉換,都算是 3 月 1 日的廣告點擊所促成的轉換。
  • 3 月 16 日:您再度將轉換回溯期變更為 20 天。這個點擊於 3 月 13 日的轉換並未列入上一個轉換回溯期,日後也不會溯及既往。不過,在 3 月 20 日之前產生的後續轉換將會列入計算。

選擇您的回溯期

不確定您應該選擇哪一種轉換回溯期嗎?建議您查看「歸屬」報表中的轉換耗時報表。這份報表會顯示廣告點擊和轉換之間的時間差異。有了這項資訊,您將可以更加清楚轉換回溯期應該設為多久。

範例

如果 75% 的轉換都發生在點擊後的 25 到 30 天內,建議您至少將回溯期設為與此相當,才不會漏記轉換。

請注意,「歸屬轉換耗時」報表只會計入發生在 google.com 上且帶來轉換的點擊。如果轉換是來自 Google 多媒體廣告聯播網或其他搜尋夥伴網站上的點擊,這份報表就不會顯示相關的轉換耗時。

「歸屬」報表的作用

「歸屬」報表會顯示在您所選擇的任何回溯期當中的轉換路徑,其顯示最終點擊轉換和輔助轉換的方式如下:

  • 只會顯示在您轉換回溯期內的最終點擊轉換。
  • 無論您的轉換回溯期設定為何,輔助轉換都會以 30、60 和 90 天轉換回溯期的形式顯示。不過,轉換的點擊必須在這些轉換回溯期內,這些類型的點擊才會顯示。

 

關於瀏覽後轉換回溯期

操作說明

您將可在每次建立新轉換時設定轉換回溯期。若要修改現有的轉換,請按照下列步驟操作:

請選擇您目前使用的 AdWords 服務版本。瞭解詳情

注意事項

  • 您可以根據轉換來源,將轉換回溯期設為 1 至 90 之間的天數,但至少 7 天是比較理想的長度,因為這樣才能累積充裕的資料。
  • 如果您沒有自訂轉換回溯期,系統會套用預設 30 天的轉換回溯期。
  • 智慧出價策略 (例如「目標單次客戶開發出價」、「成本效益管理系統」和「目標廣告投資報酬率」) 會就您所選的任何回溯期計算並爭取更多轉換。
  • 應用程式安裝轉換動作的轉換回溯期無法修改,一律為 30 天。
  1. 登入 AdWords 帳戶
  2. 按一下右上角的工具圖示 ,再按一下「評估」下方的 [轉換]。
  3. 找到您要編輯的轉換動作,並在「名稱」欄中按一下動作的名稱。
  4. 在「設定」部分中按一下 [編輯設定]。
  5. 按一下 [轉換回溯期]。從下拉式清單中選取廣告互動後要追蹤轉換的期間。依轉換來源而定,轉換回溯期的天數可以設為 1 至 30、60 或 90 天,但我們建議您將轉換回溯期設為至少 7 天,以利累積充裕的轉換資料。
    • 如果是瀏覽後轉換,請按一下 [瀏覽後轉換回溯期],然後在下拉式選單中選取所需選項。
  6. 按一下 [完成]。
  7. 資料來源 https://support.google.com/adwords/answer/3123169

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