轉換回溯期簡介
所謂的轉換回溯期，就是客戶點擊您的廣告後，您要求 AdWords 記錄轉換 (例如購買) 的期間。
在 AdWords 中，您可以為正在追蹤的任何網頁、匯入、應用程式內動作或來電轉換編輯轉換回溯期設定。
好處
轉換回溯期設定適合想進一步掌控轉換評估方式的商家使用，對於商品的購買週期不符合預設 30 天轉換回溯期的商家更是特別實用。如果設定較長的轉換回溯期，您也可以在「歸屬」報表中看到轉換路徑前端的關鍵字。
範例
假設您正在替為期一週的促銷活動打廣告，客戶按下廣告後只有一週的時間可以使用促銷優惠。您想知道促銷的轉換效果如何，因此將轉換回溯期調整為 7 天，這樣更能看出廣告在短期內產生的價值。
別忘了，如果您將轉換回溯期設為 7 天，系統不會記錄任何在點擊發生 7 天後才產生的轉換，也就是說，這些轉換不會列在報表中。此外，「歸屬」報表中的「轉換耗時」報表也會將時限定在 7 天，因此不會列出 AdWords 在接下來 7 天內促成的轉換次數。
運作方式
無論是在設定期間首次建立的轉換，還是在此之後的轉換，您都可以為各個轉換動作設定不同的轉換回溯期。
此外，您也可以隨時視需要更改轉換回溯期。不過請注意，所有變更都會套用至日後的所有轉換。因此，如果您將轉換回溯期設為 30 天，然後改為 10 天，10 天的回溯期將只會套用至變更當日起記錄到的轉換。
範例
以下舉例說明轉換回溯期的運作方式。假設有人在 3 月 1 日按下了您的廣告：
- 3 月 1 日：您的轉換回溯期設為 30 天。這個點擊從現在到 30 日之間的轉換都會列入計算。
- 3 月 7 日：您將轉換回溯期變更為 10 天。只要這名使用者在 3 月 10 日前完成轉換，都算是 3 月 1 日的廣告點擊所促成的轉換。
- 3 月 16 日：您再度將轉換回溯期變更為 20 天。這個點擊於 3 月 13 日的轉換並未列入上一個轉換回溯期，日後也不會溯及既往。不過，在 3 月 20 日之前產生的後續轉換將會列入計算。
選擇您的回溯期
不確定您應該選擇哪一種轉換回溯期嗎？建議您查看「歸屬」報表中的轉換耗時報表。這份報表會顯示廣告點擊和轉換之間的時間差異。有了這項資訊，您將可以更加清楚轉換回溯期應該設為多久。
範例
如果 75% 的轉換都發生在點擊後的 25 到 30 天內，建議您至少將回溯期設為與此相當，才不會漏記轉換。
請注意，「歸屬轉換耗時」報表只會計入發生在 google.com 上且帶來轉換的點擊。如果轉換是來自 Google 多媒體廣告聯播網或其他搜尋夥伴網站上的點擊，這份報表就不會顯示相關的轉換耗時。
「歸屬」報表的作用
「歸屬」報表會顯示在您所選擇的任何回溯期當中的轉換路徑，其顯示最終點擊轉換和輔助轉換的方式如下：
- 只會顯示在您轉換回溯期內的最終點擊轉換。
- 無論您的轉換回溯期設定為何，輔助轉換都會以 30、60 和 90 天轉換回溯期的形式顯示。不過，轉換的點擊必須在這些轉換回溯期內，這些類型的點擊才會顯示。
操作說明
您將可在每次建立新轉換時設定轉換回溯期。若要修改現有的轉換，請按照下列步驟操作：
請選擇您目前使用的 AdWords 服務版本。瞭解詳情
注意事項
- 您可以根據轉換來源，將轉換回溯期設為 1 至 90 之間的天數，但至少 7 天是比較理想的長度，因為這樣才能累積充裕的資料。
- 如果您沒有自訂轉換回溯期，系統會套用預設 30 天的轉換回溯期。
- 智慧出價策略 (例如「目標單次客戶開發出價」、「成本效益管理系統」和「目標廣告投資報酬率」) 會就您所選的任何回溯期計算並爭取更多轉換。
- 應用程式安裝轉換動作的轉換回溯期無法修改，一律為 30 天。
- 登入 AdWords 帳戶。
- 按一下右上角的工具圖示
- 找到您要編輯的轉換動作，並在「名稱」欄中按一下動作的名稱。
- 在「設定」部分中按一下 [編輯設定]。
- 按一下 [轉換回溯期]。從下拉式清單中選取廣告互動後要追蹤轉換的期間。依轉換來源而定，轉換回溯期的天數可以設為 1 至 30、60 或 90 天，但我們建議您將轉換回溯期設為至少 7 天，以利累積充裕的轉換資料。
- 如果是瀏覽後轉換，請按一下 [瀏覽後轉換回溯期]，然後在下拉式選單中選取所需選項。
- 按一下 [完成]。
- 資料來源 https://support.google.com/adwords/answer/3123169
