認識購物廣告活動和購物廣告(潛在客戶)

如果您是零售商,可以放送購物廣告活動宣傳線上和本地商店的庫存商品,提升網站和在地商家的人氣,同時網羅真正符合條件的潛在客群。您只要經由 Merchant Center 將產品資料傳送給我們,並在 AdWords 中製作廣告活動,我們就會根據這個廣告活動來製作廣告,在 Google 和網路各處潛在消費者可能駐足瀏覽的位置為您宣傳商品。這就是所謂的購物廣告,可向消費者呈現商品圖片、名稱、價格、商家名稱等資訊,內容比文字廣告更加詳盡,因此能夠強調您所販售商品的特點,進而吸引真正有意消費又符合條件的潛在客群點閱廣告。

好處

  • 提升流量:許多商家發現,購物廣告的點閱率遠勝過在相同位置上由購物相關搜尋帶出的文字廣告。在部分案例中,廣告客戶的點閱率甚至可以達到平常的兩三倍。
  • 吸引更合適的潛在客戶:業主可以直接在廣告中向消費者展示商品資訊,讓消費者在挑腰包之前更加認識您的商品,網站成功售出商品的機會也更高。舉例來說,假設莎莎在 Google 搜尋「魚缸」,可能就會看到銷售魚缸的商家所刊登的購物廣告。她可以直接看圖分辨哪個魚缸正合己意,也可以查看價格,快速判斷這個魚缸是否符合預算。換句話說,當莎莎按下廣告時,她已經很清楚產品本身和價格,比起一般網路使用者,她更有可能完成購物。
  • 便於管理零售型廣告活動:購物廣告使用您在 Merchant Center 資料資訊提供中定義的產品屬性來代替關鍵字,讓相關搜尋帶出您的廣告。您可以直接在 AdWords 中瀏覽產品庫存,並且為您想要參與廣告競價的商品製作產品群組。
  • 能見度更高:同一筆使用者搜尋可帶出多則您提供的購物廣告,如果關聯性夠高,購物廣告和文字廣告也可能會同時出現。換句話說,購物者同樣搜尋一次,卻有雙倍的機會接觸到您的產品。
  • 強大的報表功能及競爭程度相關情報:視需求設定資料精細程度,瞭解產品成效。舉例來說,如果您想要瞭解某個高跟鞋品牌獲得多少點擊,不需要建立新的產品群組,只要篩選產品檢視就可以了。想要洞悉競爭狀況,基準化資料是您的得力幫手。您還可以透過曝光比重資料和「出價模擬工具」找出拓展業務的商機。

購物廣告活動和購物廣告的運作方式

 

請選擇您目前使用的 AdWords 服務版本。瞭解詳情

購物廣告會使用您現有的 Merchant Center 產品資料 (而非關鍵字),決定顯示廣告的方式和地點。您透過 Merchant Center 提交的產品資料包含了所銷售商品的詳細資訊。我們在配對使用者搜尋內容和您的廣告時,會利用這些資訊確保廣告中顯示的是相關性最高的產品。

只要善用購物廣告活動,您就能在 AdWords 中有效管理購物廣告,輕鬆靈活地透過 AdWords 組織及宣傳 Google Merchant Center 上的庫存產品。

費用

如同其他 AdWords 廣告格式,購物廣告也要參與廣告競價,但只有在有人對您的廣告採取下列動作時,才需要付費:

  • 使用者點擊直接導向您網站上到達網頁的廣告。
  • 使用者點擊導向您交由 Google 代管的本地庫存到達網頁的廣告

這種方式稱為單次點擊出價 (CPC)。當您要建立購物廣告活動時,必須決定您願意為單次點擊支付的費用。

您只需要支付足以勝過廣告排名次高競爭對手的金額,因此實際的費用通常會低於您設定的最高出價。進一步瞭解單次點擊出價。

廣告的顯示位置

以下是購物廣告可能會在網路上顯示的位置:

  • Google 購物 (特定國家/地區)
  • Google 搜尋,顯示在搜尋結果旁邊,與文字廣告分開
  • Google 搜尋聯播網夥伴網站,在部分國家/地區還包含 YouTube 和圖片搜尋 (如果您的廣告活動設定納入了搜尋聯播網夥伴)

由於我們希望消費者能看到各種與他們搜尋內容相關的產品,因此您的購物廣告可能會與文字廣告同時顯示。換句話說,消費者可以在點閱廣告前往購物之前,先找到最合適的商品,對於完成交易說不定有幫助。

範例

假設您銷售芭蕾舞鞋,且同時製作了芭蕾舞用品的文字廣告和芭蕾舞鞋的購物廣告,那麼客戶可能會在同一個 Google 搜尋結果網頁上同時看到這兩則廣告。

服務供應情形依國家/地區而定

購物廣告目前適用於阿根廷、澳洲、奧地利、比利時、巴西、加拿大、智利、哥倫比亞、捷克、丹麥、法國、德國、香港、印度、印尼、愛爾蘭、義大利、日本、馬來西亞、紐西蘭、挪威、菲律賓、波蘭、葡萄牙、荷蘭、俄羅斯、新加坡、南非、西班牙、瑞典、瑞士、台灣、土耳其、阿拉伯聯合大公國、英國及美國。進一步瞭解如何建立購物廣告

 資料來源: https://support.google.com/adwords/answer/2454022?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dfalse&hl=zh-Hant

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