何謂CPC、CPM、CTR、CPA?
專有名詞整理:
CPC 「每次點擊成本 」(Cost Per Click)，每次點擊的費用，廣告成本依點擊次數來計算Bing1元起跳，GOOGLE$0.01 -$100 美元之間。
CPM 「每千次展示成本廣告」(Cost Per 1000 impressions)，是指廣告每千次曝光(impressions)所需的成本。台灣一般多在300到450元台幣間。
CTR 「點閱率」（Click Though Rate），簡稱CTR，CTR的字義是：在廣告曝光的期間內有多少人次點閱這個廣告圖檔或文案，進而收看預先準備好的廣告內容。 快速記法: 點擊除曝光x100%
CPS 用戶產生消費行為次數收費，例如各種商城廣告。
CTR 每次客戶產生行動的費用，即根據每個訪問者對網路廣告所採取的行動收費的定價模式。例如：成功註冊一個用戶成功返回簡訊驗證等，對於用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個註冊用戶、或者對網路廣告的一次點擊等。
計算方式如下：
CPC = 廣告成本 / 點擊次數
CPM = 廣告成本 / 曝光次數 * 1,000
CPC/CPM 的值, 須看廣告商所定的價格與網站流量而定。以及你所刊登的廣告種類、期間。
KPI Key Performance Indicator 關鍵續效指標
又稱主要績效指標、重要績效指標、績效評核指標等，是指衡量一個管理工作成效最重要的指標，是一項數據化管理的工具，必須是客觀、可衡量的績效指標。這個名詞往往用於財政、一般行政事務的衡量。是將公司、員工、事務在某時期表現量化與質化的一種指標。可協助將優化組織表現，並規劃願景。
ROI Return on Investment 廣告投資報酬率，ROI=(廣告帶入毛利額-廣告成本) / 廣告成本
投資回報率（ROI）是指通過投資而應返回的價值，企業從一項投資性商業活動的投資中得到的經濟回報。它涵蓋了企業的獲利目標。利潤和投入的經營所必備的財產相關，因為管理人員必須通過投資和現有財產獲得利潤
Bounce Rate -跳出率，指只瀏覽一個網頁就離開網站的訪客百分比
跳出率 Bounce Rate 定義
根據 Google Analytics 官方網站說明頁面的定義、所謂跳出率 Bounce Rate 是指進入您網站後在特定時間*內只瀏覽了一個網頁就離開的訪客百分比。所以…我們當然很自然的會認為、網頁跳出率越高就代表我們的網頁似乎越留不住訪客也越沒有價值。
題外話：
對 Google Analytics (GA4)而言、所謂特定時間*預設是30分鐘，也就是說若訪客進入了一個網頁後突然有什麼天災人禍、造成這30分鐘都不在電腦前、並且在30分鐘過一秒後關掉視窗，這位訪客就算什麼資訊都都沒看到但還是不會被認定為是跳出(所以就算 Google Analytics 已經很準確了、但多少還是會有些微誤差..)。
Exit Rate- 離開率: 指網路訪客在特定頁面離開的百分比，跟跳出率有所不同, 切勿混淆。
ROAS- 廣告投資報酬率: 一般指下了廣告預算所得之回報收益，廣告預算為主要成本考量，與ROI有所不同。
CVR Conversion Rate 廣告轉換率 = 轉換次數 / 廣告點擊次數
CPA是「單次轉換價格」（Cost Per Action）的縮寫。也可以理解成例如CPA=NT500元，即NT500元取得一筆訂單/名單
CPA也是在網路廣告領域中使用的一種計價模型。與傳統的曝光或點擊付費模型不同，CPA模型中廣告主僅在特定的預定目標行動實際發生時支付費用。
這些行動Action可以包括註冊、下載應用、購物車結帳、提交表單等，具體取決於廣告主的目標。CPA模型的好處在於廣告主能夠更直接地衡量其廣告投資的效果，因為他們僅支付實際達到預定目標的行動，而不僅僅是廣告的曝光或點擊。
有時Google廣告投放方式會直接下CPA，成效視情況而定
衍生Google廣告操作方式也時常是”盡量爭取轉換價值”，可因應更為數位化的新環境，也時常為電商帶來好成效
