摘要額外資訊簡介

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摘要額外資訊簡介

您可以利用摘要額外資訊向消費者宣傳各種獨家優惠 (例如免運費或 24 小時客服),這樣消費者一看到廣告,就能得知您商家、產品與服務的相關詳情。本文將概略介紹摘要額外資訊。

瞭解如何使用摘要額外資訊

摘要的顯示方式

建立摘要額外資訊後,該額外資訊就會連同您的廣告一起顯示在電腦或行動裝置上。使用摘要額外資訊時,除了廣告文字之外,您最多能顯示 10 則摘要 (實際數量將視字元間距及所使用的瀏覽器和裝置而定)。摘要的顯示方式也會因裝置和其他因素而有所差異。舉例來說,在電腦上,摘要額外資訊會列在同一行中並以點分隔;在手機和平板電腦上,則會以段落顯示。搭配摘要額外資訊的廣告會顯示在 Google 搜尋結果最上方和最下方。

搭配摘要的廣告在電腦上看起來可能會像下面這樣:

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優點

  • 強調您商家提供的產品或服務:用幾個字或一個詞組來宣傳您商家的賣點或獨特之處。
  • 可彈性搭配及自訂設定:您可以在帳戶、廣告活動或廣告群組層級加入摘要,讓廣告同時顯示一般資訊或詳細資訊,還可以指定要在哪些日期、星期幾或哪些時段顯示摘要。

摘要運作方式

您可以在帳戶、廣告活動或廣告群組層級加入摘要,也可選擇要加入摘要的位置、撰寫摘要文字,並設定顯示摘要的時段。您的廣告是否會顯示摘要以及顯示的摘要數目,取決於摘要的順序、長度及成效。

原則上,您應該在帳戶及廣告活動層級提供適用整個商家的一般資訊 (例如「全年無休電話支援服務」),然後在廣告群組層級提供更明確的資訊 (像是「免費禮品包裝服務」)。如果廣告活動已有摘要額外資訊,而您又在底下的廣告群組中加入摘要,該廣告群組中的廣告就會使用廣告群組層級的摘要,而非您附加至廣告活動的摘要。

加入摘要額外資訊不需付費,但我們會照常向您收取廣告點擊費用。

最佳做法

建立或調整摘要時,請牢記以下訣竅:

  • 主軸明確:為客戶提供詳細資訊,方便他們判斷您的產品/服務是否切合需求。比方說,「1 加侖油最多跑 34 英里」就比「超省油」更明確。
  • 在帳戶層級加入額外資訊:為確保摘要額外資訊能涵蓋您的所有廣告,請在帳戶層級加入適用於您整個商家的摘要 (例如「全年無休電話支援服務」)。
  • 在較低層級自訂額外資訊:如果您想強調只適用於您部分業務的優惠或特色 (例如「免費禮品包裝」或「接送服務」),請在廣告活動和廣告群組層級設定更詳盡的摘要資訊。請注意,低層級額外資訊一律會比高層級額外資訊優先顯示,因此如果您在廣告活動和/或廣告群組層級加入了摘要,先前在帳戶層級建立的摘要就不會顯示。
  • 挑選合適的格式:有別於網站簡介額外資訊可宣傳您商家提供的一整組產品或服務,摘要額外資訊則可讓您只以幾個字或一個詞組,就突顯出商家的獨特之處。
  • 來源出處https://support.google.com/google-ads/answer/6079510?hl=zh-Hant

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